| adobe | 個人化行銷 | 第一方數據 | 第三方Cookie | 後Cookie時代

【業界建議:跨國顧客體驗平臺商Adobe】隱私與個人化行銷非魚與熊掌,品牌主管理第一方數據靠4策略

Adobe正向看待第三方Cookie退場對品牌主的影響,認為隱私權意識崛起的潛在機會,是企業與顧客關係,正在邁向信任、透明與良好的用戶體驗。對此,Adobe建議品牌主,應透過4大數據管理方法,從現在開始累積顧客的第一方數據,來進行個人化行銷

2021-09-14

| Awoo | 後Cookie時代 | 行銷科技 | 內容比對AI | 小數據 | 個人化推薦

【業界對策:臺灣Martech新創Awoo】以內容比對AI取代個人化追蹤,Awoo善用小數據發展商品推薦技術

Martech新創阿物科技,早在3年前就開始佈局第三方Cookie退場後的世界,不只開發內容比對AI(Contextual AI),運用顧客點擊商品的共同特徵來推薦相似商品,還要發掘小數據更多價值,透過商品隱性特徵發掘顧客的潛在意圖,來提升個人化推薦的精準度

2021-09-14

| 第三方Cookie | 後Cookie時代 | SSP | 富盈數據 | DMP

【業界對策:廣告代管與SSP業者富盈數據】更多企業自建DMP蒐集用戶數據,富盈要靠客製整合力深化合作

因應第三方Cookie即將退場,許多企業開始著手建置自己的數據管理平臺DMP,要累積自己的用戶數據。這對富盈數據這類SSP廠商來說,是挑戰也是機會:挑戰是需要快速串接不同技術規格的DMP,機會則在於串接企業DMP後,能與對方建立更深度的合作

2021-09-14

| 威朋 | 第三方Cookie | 後Cookie時代 | Vpon ID | 內容比對

【業界對策:行動廣告大數據分析商威朋】布局內容比對技術與新演算法,威朋還發集團專用ID

面對第三方Cookie的退場,臺灣行動廣告大數據分析商威朋格外有感,也以多種作法來因應,不只要運用內容比對技術,基於第一方數據的特性佈局新演算法,更試圖透過集團內用戶ID來串連用戶行為,來進行廣告投放

2021-09-14

| The Trade Desk | Unified ID 2.0 | 後Cookie時代 | 第三方Cookie | 第一方數據 | DSP

【業界對策:全球最大DSP業者The Trade Desk】提倡開放廣告生態系,TTD要以第一方數據共享取代跨網站追蹤

建立在開放網路、開放廣告生態系的理念之上,全球廣告需求方平臺The Trade Desk提出了一個開源的新ID識別機制,稱為Unified ID 2.0,要透過基於用戶授權的用戶ID,串連各網站的第一方數據,達到第三方Cookie的跨網站追蹤成效

2021-09-14

| Yahoo | 第三方Cookie | 廣告投放 | ConnectID | 內容比對 | 後Cookie時代

【業界對策:全球廣告與媒體平臺Yahoo】手握全球9億用戶第一方數據,Yahoo靠3方法維持廣告投放

在臺灣擁有將近1,700萬用戶、全球擁有近9億用戶的網路服務公司Yahoo,同時也是全球具規模的廣告平臺。在預見第三方Cookie退場後,可識別的網路流量大幅下降,Yahoo要以龐大第一方用戶數據為基礎,發展三大策略維持數位廣告投放

2021-09-14