| 廣告科技 | MarTech | 第三方Cookie | 數位廣告 | 隱私 | 蘋果 | 隱私政策 | iOS | 蘋果ATT政策 | iOS 15

廣告科技的技術寒冬與春天

Google要終止Chrome對第三方Cookie的支援，蘋果新的應用程式追蹤透明度政策，讓數位廣告科技進入技術寒冬，誰能找到可替代又能普及的廣告追蹤新作法，就能擠進廣告科技領先群

2021-09-14

| adobe | 個人化行銷 | 第一方數據 | 第三方Cookie | 後Cookie時代

【業界建議：跨國顧客體驗平臺商Adobe】隱私與個人化行銷非魚與熊掌，品牌主管理第一方數據靠4策略

Adobe正向看待第三方Cookie退場對品牌主的影響，認為隱私權意識崛起的潛在機會，是企業與顧客關係，正在邁向信任、透明與良好的用戶體驗。對此，Adobe建議品牌主，應透過4大數據管理方法，從現在開始累積顧客的第一方數據，來進行個人化行銷

2021-09-14

| 第三方Cookie | 後Cookie時代 | SSP | 富盈數據 | DMP

【業界對策：廣告代管與SSP業者富盈數據】更多企業自建DMP蒐集用戶數據，富盈要靠客製整合力深化合作

因應第三方Cookie即將退場，許多企業開始著手建置自己的數據管理平臺DMP，要累積自己的用戶數據。這對富盈數據這類SSP廠商來說，是挑戰也是機會：挑戰是需要快速串接不同技術規格的DMP，機會則在於串接企業DMP後，能與對方建立更深度的合作

2021-09-14

| 威朋 | 第三方Cookie | 後Cookie時代 | Vpon ID | 內容比對

【業界對策：行動廣告大數據分析商威朋】布局內容比對技術與新演算法，威朋還發集團專用ID

面對第三方Cookie的退場，臺灣行動廣告大數據分析商威朋格外有感，也以多種作法來因應，不只要運用內容比對技術，基於第一方數據的特性佈局新演算法，更試圖透過集團內用戶ID來串連用戶行為，來進行廣告投放

2021-09-14

| The Trade Desk | Unified ID 2.0 | 後Cookie時代 | 第三方Cookie | 第一方數據 | DSP

【業界對策：全球最大DSP業者The Trade Desk】提倡開放廣告生態系，TTD要以第一方數據共享取代跨網站追蹤

建立在開放網路、開放廣告生態系的理念之上，全球廣告需求方平臺The Trade Desk提出了一個開源的新ID識別機制，稱為Unified ID 2.0，要透過基於用戶授權的用戶ID，串連各網站的第一方數據，達到第三方Cookie的跨網站追蹤成效

2021-09-14

| Yahoo | 第三方Cookie | 廣告投放 | ConnectID | 內容比對 | 後Cookie時代

【業界對策：全球廣告與媒體平臺Yahoo】手握全球9億用戶第一方數據，Yahoo靠3方法維持廣告投放

在臺灣擁有將近1,700萬用戶、全球擁有近9億用戶的網路服務公司Yahoo，同時也是全球具規模的廣告平臺。在預見第三方Cookie退場後，可識別的網路流量大幅下降，Yahoo要以龐大第一方用戶數據為基礎，發展三大策略維持數位廣告投放

2021-09-14

| 封面故事 | 廣告科技 | MarTech | 第三方Cookie | 數位廣告 | 隱私 | 蘋果 | 隱私政策 | iOS | 蘋果ATT政策 | iOS 15

廣告科技另一衝擊，蘋果新隱私政策讓用戶行為更難追蹤

蘋果在隱私保護上的作法，可謂走在產業前端，不只將「隱私」融入產品設計核心，更積極透過對iOS體系的影響力，試圖撼動行動廣告投放生態

2021-09-13

| 封面故事 | 廣告科技 | MarTech | 第三方Cookie | 數位廣告 | Unified ID 2.0 | The Trade Desk | UID 2.0 | 廣告ID追蹤

【第三方Cookie替代技術2：UID 2.0】靠用戶授權第一方數據共享，TTD要建立廣告ID追蹤新標準

面對第三方Cookie即將退場，市場上有一派廣告科技業者，支持在取得用戶授權的情況下，靠第一方數據共享，來實現跨平臺整合用戶資料，進行個人化廣告投放

2021-09-13

| 封面故事 | 廣告科技 | MarTech | 第三方Cookie | 數位廣告 | 隱私 | FLoC | 聯合學習 | google | 隱私沙盒

【第三方Cookie替代技術1：FLoC】靠分群取代個人化，用聯合學習建立瀏覽器廣告追蹤新作法

Google測試，透過FLoC投放關聯性廣告的轉換成效，可達到使用第三方Cookie成效的95%

2021-09-13

| 封面故事 | 廣告科技 | MarTech | 第三方Cookie | 數位廣告 | 隱私 | FLoC | 聯合學習 | UID 2.0 | 蘋果 | 隱私政策 | iOS | 蘋果ATT政策 | iOS 15

【廣告科技業大震盪】第三方Cookie退場不只是技術歸零考驗，更是變革最好機會

第三方Cookie幾乎被判死刑，對數位廣告產業影響多大？雖然在瀏覽器中像是一顆小石子，卻建立起跨網站識別用戶的基礎，讓整個產業，正面臨底層技術嚴重失效大考驗

2021-09-13

| google | Chrome | 隱私沙箱 | 第三方Cookie | FLoC | 群組聯合學習 | 廣告

Google把Chrome封鎖第三方Cookie的時程延後到2023

Google將把封鎖第三方Cookie的時程從原訂的2022年初，延後到2023年末，以讓業界有更多討論及緩衝的空間

2021-06-25

| google | 隱私安全技術 | 第三方Cookie | Mozilla | FLoC | 臉書 | API | Salesforce | Oculus VR | 數位廣告投放 | Android 12 | LinkedIn

Martech月報第6期：比VPN更保障隱私的網路傳輸作法？一覽蘋果WWDC一系列隱私安全功能更新

蘋果WWDC發布一系列隱私保護功能更新，不僅強化Safari智慧追蹤保護機制，讓Siri能在裝置端進行語音辨識，還祭出比VPN更能保障隱私的網路傳輸作法

 

2021-06-21