Martech雙周報第47期：第三方Cookie退場還沒準備好？Google開放申請延長使用期限到年底

重點新聞(0107~0120)

#第三方Cookie退場 #延緩Cookie停用
Google開放網站申請延緩第三方Cookie停用以準備替代方案

Chrome瀏覽器第三方Cookie退場已經開始，預計Q3會完全停用。不過，Google開始開放網站申請額外緩衝時間，可以有限度繼續使用第三方Cookie到今年12月底。

Google強調，這個緩衝措施不是用來延續第三方Cookie的廣告相關用途，而是旨在維持部分必須運用到第三方Cookie才能正常運作的使用者體驗，例如第三方iframe或跨站腳本。審查緩衝申請時，若第三方Cookie來自已知廣告網域，或不能證明停用第三方Cookie會影響使用者網站體驗，Google便會拒絕申請。也就是說，這個緩衝計畫主要受益者是利用第三方Cookie來提供個人化體驗或網站加值體驗的網站主。

網站主已經可以提交緩衝停用第三方Cookie申請，最後交件是今年4月1日。

#別被當成垃圾郵件 #大量Email發送 #DMARC
Google和Yahoo 2月起實施新郵件過濾機制，大量發送郵件者如何符合更嚴格的篩選條件

Google和Yahoo兩大電子郵件服務提供商將於2月起實施新過濾機制，更嚴格篩選來自大量發送郵件者的Email。

此政策對大量發送郵件者的定義是，一天發送超過5,000封郵件的使用者。不只是群發電子信，就算是發送專屬Email給個別客戶，只要單日送信數達標，這個發送者所寄出信件，都會面臨更嚴格的過濾機制。

要通過這個新過濾機制，發送者必須要為自己送信網域設定好SPF（發件者政策框架）及DKIM（域名金鑰辨識郵件）認證、DMARC（基於網域的郵件驗證、報告和一致性）政策，以及FCrDNS（正向確認反向DNS）。不只如此，信件傳輸必須透過TLS連線進行，且信件要有符合RFC 8058描述的一鍵取消訂閱功能。若用戶回報該發送者信件為垃圾郵件的比率（Spam rate）大於0.1%，也會被標註為垃圾郵件過濾掉。

對於經驗不足的信件發送方來說，設定這些認證機制並不簡單。Google有列出詳細過濾條件，並提供信件發送方如何通過過濾條件的具體指引。

#生成式AI #自動行銷活動籌備 #使用者旅途生成
微軟推出行銷用AI助手，可以根據自然語言提示來自動挑選分眾並規畫數位行銷布局

微軟於自家行銷平臺Dynamics 365 Customer Insights新增AI助手功能，可以讀取行銷人員自然語言輸入或行銷簡報，並自動呼叫出相關顧客數據、生成相關行銷素材，以及建議分眾。選擇特定建議分眾後，此功能還會直接規畫出一套行銷用的使用者旅程。

這些功能將於今年第一季開放預覽，第三季正式上線。

#實體廣告聯播網 #非典型廣告通路案例
連鎖健身房Planet Fitness打造OMO廣告聯播網，以及透過第三方DSP對自家會員投廣的服務

隨著第三方Cookie退場，許多與消費者有直接接觸的企業開始利用自身第一方會員數據來經營廣告業務。這正是零售媒體聯播網崛起的一大原因。現在，不只零售業者，連健身房等服務業者也開始搭上這股潮流。

有2,500家分店的大型連鎖健身房Planet Fitness打造了OMO廣告聯播服務，廣告版位包括健身房內多處電視螢幕、健身房App以及會員Email等。除此之外，他們還開放廣告主透過第三方DSP LiveRamp，來對自家會員投放廣告的服務。從Planet Fitness聲明來看，目前此聯播網沒有自助式程式化投放選項，而是要專案式安排廣告投放企畫。

#商家檔案 #搜尋引擎曝光
Google 3月將全數關閉品牌利用商家檔案工具打造的網頁

Google宣布，用商家檔案工具打造的商家檔案網站將於3月全數關閉。3月後，這個網站網址會重新導向到商家檔案本身，6月1日後，則會直接顯示「頁面不存在」。此外，若原本有導向此網站的Google Ads，必須於5月1日前更改導向網址。

#串流影音廣告 #廣告標準 #CTV廣告
全球最大媒體購買公司GroupM有意制定全球串流影音廣告標準

全球最大媒體購買公司GroupM宣布將聯合BrightLine、Disney、KERV、NBCUniversal、Roku、Telly以及YouTube等串流影音界巨頭，來共同發展串流影音廣告的格式與測量標準。GroupM希望，參與業者可在今年第一季以前共同設計出這些標準，並從北美開始逐漸推廣到全球市場。

令人不解的是，通常扮演定義廣告格式及測量標準的美國互動廣告協會（IAB）早在2022年3月便更新了CTV（聯網電視）廣告指引，針對PC、手機及聯網電視的串流影音廣告制定了建議標準。GroupM卻於聲明稿中卻隻字未提IAB標準不可行之處。若GroupM與IAB兩者串流影音廣告標準不相容，恐怕對廣告主管理行銷活動造成困擾。（詳全文）

#搜尋頁面廣告 #行銷內容掌控 #行銷文案
廣告主發現Google未經授權便偷改行銷文案內容

有廣告主發現，Google更改了自己搜尋頁面廣告文案內容，來測試不同種文案的成效，卻沒有詢問授權。如圖所示，原本應該是廣告標題（Headline）的內容，被Google放進廣告文案（Ad copy）中。這種做法，不只意味著廣告主對於自己廣告內容的掌控權降低，更可能使廣告文案有傳達非預期訊息或語氣的風險。

2. Meta更新政治廣告政策，用AI進行生成或變造的素材需要揭露

資料來源：iThome整理，2024年1月

圖片來源：Google、微軟、Anthony Higman

責任編輯：郭又華

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