MarTech

阿物科技執行長林思吾觀察，儘管臺灣Martech服務數量大幅增加，但多為單點式解決方案，若無法與其他服務相容，恐形成數據孤島，遭到企業排斥。因此，他認為在2年內，臺灣Martech產業會出現大量技術和數據整合，甚至出現廠商互相併購或系統深度整合的現象。他也引用阿物在日本市場的經驗，說明服務涵蓋多個接觸點的重要性。

隨著第三方數據逐漸退場，各家廠商紛紛推出第一手數據整合服務，嘗試拼湊同一名使用者分散在不同地方的足跡。Salesforce利用AI技術，不僅能串聯使用者分散的數據，更能將匿名的使用數據，連接到已知的實名使用者檔案中。

報告顯示，臺灣企業領導階層對於數位轉型已普遍有認知，但尚未有清楚的方向和目標，且專業數位人才缺口極大，成為推動數位轉型的主要阻礙。

近兩年來，疫情推動企業更大力擁抱數位行銷，但Martech之父Scott Brinker提醒，隨著企業採用更多Martech工具，將開始面臨資料、流程、UI/UX、治理整合不足的問題，IT也無法置身事外

Appier預告將在資料科學平臺中，新增兩項以第一方數據為基礎的AI解決方案，其一是要預測同一個用戶從不同裝置登入網站時，產生不同的Cookie ID或裝置ID是否為同一人，以此來整合不同ID累積的顧客行為；其二是要透過顧客瀏覽網站的小數據行為資料，預測顧客站外的輪廓並貼標

6年來主力提供GCP雲服務的iKala，也受到多雲趨勢影響，近日正式宣布支援AWS，同時也揭露自家未來三年的3大策略，將發展多雲服務、自有Martech產品，並擴大向海外市場前進

在網路工程任務小組（IETF）的線上活動中，一位Google隱私沙盒團隊資深軟體工程師，提出了FLoC目前面對的4大質疑，並表示考慮將FLoC的分類群組（Cohorts）代號，改以主題分類取代，來因應FLoC面臨的挑戰

Google要終止Chrome對第三方Cookie的支援，蘋果新的應用程式追蹤透明度政策，讓數位廣告科技進入技術寒冬，誰能找到可替代又能普及的廣告追蹤新作法，就能擠進廣告科技領先群