威朋資深研發總監廖拯

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圖/Vpon威朋

專注於行動裝置數據分析的大數據集團威朋(Vpon),過去一直靠第三方Cookie或廣告ID來整合用戶數據,透過將用戶分群、描繪出群組的輪廓,再以此對個人投放廣告。面對第三方Cookie的退場,威朋格外有感,也以多種作法來因應。

威朋資深研發總監廖拯指出,首先,威朋將與廣告主和合作夥伴建立更密切的合作,針對客戶需求取得更多的第一方數據,並隨時關注業界的技術動態,讓自家技術更快跟進。同時,威朋也嘗試透過內容比對技術,結合手機基質與用戶環境數據,來對用戶投放廣告;還要用過去開發的模型,考量數據特性改變,開發出新的演算法來投入使用,比如將原本基於第三方Cookie實作的分群技術,改以第一方數據的特質,來重新調整演算法。這些都是威朋展開佈局的作法。

威朋也開發了內部使用的新ID識別機制Vpon ID,目前在集團內用來彙整數據以及廣告投放應用,也已經用來串連集團內的用戶行為。但未來,是否將Vpon ID應用到集團之外,尚未有定案。

廖拯指出,威朋也相當關注隱私法規的發展,來遵循GDPR大方向的準則,比如在系統設計時,會思考如何將隱私直接設計到系統當中,或是在隱私框架下,設計符合商務需求的產品,來拿捏隱私保護與廣告業務間的平衡。


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