Adalytics
重點新聞(0407~0420)
#品牌安全 #MFA網站 #廣告安全認證科技 #廣告預算控管
富比士經營廣告內容農場網站長達7年,鑽大型DSP、SSP及廣告安全認證商漏洞,販售灌水廣告版位
數位廣告分析商Adalytics發布報告,揭露知名新聞媒體富比士有一個廣告內容農場的(MFA,Made for Advertising)網站,且最晚在2017年就已經上線,至少存在了7年。
這個網站藏於富比士網站下面一個www3.forbes.com子網域內,文章有超多廣告版面。有使用者在閱讀網站上一篇文章時,看到了超過201個廣告,其中有27個是紐約時報訂閱制的廣告──紐約時報在這個頁面行銷每個月1美元的訂閱制服務,竟花了超過60美元行銷經費。
不只紐約時報,舉凡摩根大通、Dior等大型品牌的廣告流量亦被導向此子網域。Google、The Trade Desk等DSP,以及Microsoft等SSP,都被錯誤宣告網域名等手法鑽了漏洞,沒能禁止自家平臺交易此子網域的廣告。甚至連DoubleVerify等品牌安全監控商,也未發出警報,防範廣告主在這個MFA子網域投廣。報告寫道,這現象顯示出許多大型廣告科技商防範MFA網站的能力相當有限。尤其,當普遍被認為是優質廣告出版商的富比士也經營著MFA網站,只看出版商身分而不細網站內容的主流廣告白名單製作方法,顯得更加無力。
Adalytics發現,這個www3子網域有防止Google和Bing等搜尋引擎爬蟲的指令。不只如此,若一般使用者輸入www3.forbes.com,會被重新導向到www開頭的主網域。要進入此網域,只能直接貼上文章的完整網址,或點擊透過特定廣告代理商投放的廣告連結。許多廣告主認為,這些都是富比士疑似刻意隱藏此子網域的跡象。
此報告發布後數日,富比士的www3子網域便下線了。Adalytics表示,隨後他們也觀察到,各大SSP已停止交易此網域廣告。
#LBS #零售聯播網
統一資訊在7-Eleven分店的Google商家檔案新增廣告版位,形成廣告聯播網
不用處理複雜的第一手零售數據,也能把零售通路作為廣告用途!統一資訊在7-Eleven近7,000家分店的Google商家檔案新增廣告版位,廣告主可以將行銷訊息作為最新商家動態貼文投放。此聯播網後臺會利用爬蟲和分析技術分析Google商家的商圈、評論等資料,輔助廣告主選擇投放通路。除了外部廣告主外,統一集團也在此通路投放自家廣告。
統一資訊強調,目前此聯播網定位只是獨立的廣告產品,他們不會取得消費者在Google平臺上的身分、喜好或行為資訊,更不會將廣告主商業資訊用作他途。
#金融第一手資料 #廣告聯播網 #類RMN
銀行也做廣告聯播網,大通銀行推出數位行銷服務
摩根大通子公司大通銀行(Chase Bank)近日推出廣告聯播網服務,利用8,000萬名顧客交易數據來精準投放行銷廣告。此服務的廣告形式是現金回饋,當顧客在大通銀行手機App等數位通路查看優惠資訊時,平臺會根據顧客歷史交易來呈現現金回饋等資訊。
大通銀行將自家聯播網服務類比為近期熱門的零售媒體聯播網(RMN),聲稱他們同樣具有龐大顧客數據,且當顧客有使用現金回饋優惠,或在特定通路消費時,大通銀行便能明確追蹤到行銷轉換。不過,目前此聯播網只會投放廣告於大通自有數位通路,較直接投廣於零售場域的RMN,行銷轉換為實際消費行為的難度更高。
#後Cookie時代做法 #CAPI #DCR
Snap與Snowflake結合Conversions API及數據無塵室技術,推出廣告數據共享解決方案
社群媒體Snapchat母公司Snap與數據科技商Snowflake推出廣告數據共享解決方案,利用前者的Conversions API(CAPI)拋轉廣告資料到後者的數據無塵室(DCR),在加密可信任環境中與廣告主交換與Snap重疊的受眾資料。
隨著第三方Cookie等瀏覽器端行銷追蹤工具因為資安和隱私疑慮而被棄用,許多廣告出版方逐漸開始採用Conversions API做法,從伺服器端拋轉廣告數據。強調雙方不能直接存取彼此完整資料的數據交換技術DCR,也是於此時期逐漸受到青睞。Snap則是結合這2種做法,讓第三方廣告主可以在符合隱私規範下,存取自家第一手數據。
#品牌安全 #社群媒體行銷 #廣告鄰近內容過濾
Tiktok推出進階品牌安全管理措施,讓廣告主更細緻的控管廣告鄰近內容
Tiktok推出2種新品牌安全措施,讓廣告主過濾自家廣告出現的鄰近內容。第一是分類排除,廣告主可以選擇自己廣告不出現在賭博與樂透、有暴力元素的電玩、格鬥類體育、青少年內容等主題內容附近。
第二種做法則更細緻,Tiktok會在寵物、美容、食物、時尚、旅遊、金融服務、科技、汽車、遊戲、專業服務及娛樂等11個大分類中,辨認出較具有品牌風險或負面的內容分類,讓廣告主選擇是否過濾。舉例來說,廚具品牌會希望自家廣告內容出現在食物分類內容附近,但排除鼓勵不良飲食習慣的內容。
#社群媒體行銷 #廣告平臺出包 #行銷成本控管
Meta廣告系統出包長達數周,導致部分廣告主投放成本上升最多三倍
多家廣告主發現,Meta廣告的CPC及CPM成本上升到最多3倍,且此情況已持續數周。
去年4月,Meta也因為廣告投放系統出錯,而導致許多廣告主投廣成本大幅增加。當時,Meta在接獲消息幾小時內就宣布已解決問題,並承諾補償廣告主。不過這次,Meta只聲稱近期確實有「解決一些技術問題」,並表示此問題影響範疇不大,並未直接說明具體影響幅度或問題是否已完全解決。
更多Martech動態:
1. 路透社報導,Google母公司Alphabet正考慮收購CRM巨頭Hubspot來進一步鞏固數位行銷地位
4. LinkedIn推出CTV廣告,不過目前不支援跨行銷通路成效分析
資料來源:iThome整理,2024年4月
責任編輯:郭又華
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