什麼是「固定版面廣告」和「輪替式廣告」

所謂的「固定版面廣告」就像是你租車位一樣，你付了錢然後租了一個固定的車位；「輪替式廣告」的計費方式是「論次計酬」的，就是在一定的時間內，保證曝光一定的次數。

現在想要刊登網路廣告時，常常會發現廣告販賣的方式分為「固定式版面廣告」和「輪替式廣告」，這兩者有什麼不同呢？要如何選擇適當的廣告方式呢？

所謂的「固定版面廣告」就是像傳統雜誌賣版面的方式，依照廣告位置的版面的訂定廣告價格，當然，就像是你租車位一樣，你付了錢然後租了一個固定的車位，所以每一次在這個車位上停的車就一定是你的車子。

同樣的道理，當你在網站上買了一個「固定式的版面廣告」，在你購買的這段時間內，不管任何人在任何時間看到這一頁網站的內容，都一定會在相同的位置看到你的廣告。
就像是雜誌廣告一樣，當你這個月在封底刊了一頁的廣告，在這個月當中，封底的廣告絕對不會更換，一定是你所刊登的廣告內容。也由於固定式廣告的曝光的次數較多（因為每一個上網的人都要看到你的廣告），而讀者對同一位置的廣告印象也較深刻，因此一般來說，廣告的價格也會比較高。
因為在網路上，每一個動作都是可被記錄的，因此有多少人看到你的廣告也是可以被知道的，因此，在版面有限的情況下，廣告發展出一種新的形態，就是在同一個廣告版面上，有許多家廣告輪流託播；每一個使用者在閱讀該網頁時，都會立即的在託播廣告的資料庫中讀取一則廣告，所以當這個網頁被使用者看到時，每一次播出來的廣告也都不同，是用輪流播放的，因此也稱之為「輪替式廣告」。

這種廣告的好處是，你可以很準確計算出你的廣告需要曝光的次數，因此大部份「輪替式廣告」的計費方式是「論次計酬」的，就是在一定的時間內，保證曝光一定的次數，例如以PC home Online 的「輪替式廣告」販賣方式而言是這樣子的，一個星期定價60000元，可選擇刊登一週或保證8萬次的廣告曝光。