在網站經營越挫越勇的逐夢者

網路上火紅的美人時計風潮，前陣子從日本、韓國、中國吹到臺灣，為了要打造出臺灣版的美人時計，知名人像攝影師「黑麵」找了一位IT人合作，這個人就是王自奇，他也因為這件事上了新聞。但他的主要工作並非是專門開發這類型小工具。

總共營運過4個網站的王自奇，目前為摩客資訊銀行站長，這個網站提供一個線上電子書及電子雜誌的閱讀平臺。他也負責網站整體的營運模式及結構，還有美術及UI的設計。目前摩客資訊銀行的網站正在轉型成雲端書城，而喜愛新奇事物及網路的他，期待能透過這次改版在業界造成一股新的風潮。

建立人生第一個網站

王自奇出社會，第一份接觸到IT的工作是到PCDIY!雜誌擔任技術編輯。王自奇說，那年代的資訊不多，像他往往在找產品資訊時，都只能透過國外的Tom’s Hardware擷取資料和新訊。那時候，臺灣幾乎沒有科技類型的網站。也因為這樣，讓王自奇決定自己來開創一個科技網站。之後和幾個志同道合的朋友集資後，就建置了他人生的第一個網站──PCNET。

王自奇說，他那時候就覺得，網站只是提供使用者內容是不夠的，而是要和使用者互動。所以在那論壇還不盛行的年代，他就在PCNET架設論壇供使用者討論和互動。並且時常在論壇上舉辦活動，藉此經營社群。

王自奇回憶有個活動讓他印象深刻，那時候AMD出了一款卡匣式處理器Athlon 500，他在寫產品測試時，得知廠商有意透過網路販賣。所以那時就在論壇上策畫了一個活動，類似團購的線上購物，而那次也成功賣出10多套的處理器加主機板。

王自奇說，那個年代完全沒有電子商務的概念，透過如此的經驗，讓他稍微對電子商務有了基本的想法。而在問到如何營運網站時，王自奇說，當時並沒有電子商務的概念，所以營收主要都是透過廣告來支撐。

使用套件架站，因此踢到鐵板

之後PCNET因為股東理念不合，導致網站收掉。接著，王自奇到華彩軟體的電遊人雜誌擔任了四年總編輯。但之後還是覺得對經營網站比較感興趣，就到了利迪娜科技建置GameWalker。那時候，因為網路上的Web架站套件越來越成熟，使他開始使用套件來建置網站。不過，也讓他在建置網站的路上踢到了鐵板。

王自奇說，那時候使用PHP-Nuke這個論壇套件來架設網站。使用套件的好處是，可以輕鬆地建置網站；但壞處是，程式碼並非自己開發，所以在修改時需要讀懂該程式碼。王自奇說，在更動一些外觀設定時還算好處理，但如果要更動的是該網站的基本結構時，光是重新把程式碼讀懂花的時間，那就足夠重新打造一個新的網站。

也因為這次的經驗，讓他之後在建置網站時，都非常堅持重新編寫，不再使用套件來架站。GameWalker那時候經營的還算不錯，會員數曾到20萬人。可惜之後利迪娜經營不善，所以GameWalker也就跟著收掉了。

用「物品」串連使用者，使社群互動更為頻繁

雖然如此，但在GameWalker結束後，王自奇很快的又建立了他第三個網站「敗物王」。

那時他以內容網站、部落格加上論壇的方式來呈現網站，並且透過特別的機制讓使用者間的互動更為頻繁。王自奇表示，他是透過「物品」將使用者全部串聯在一起。

他認為，世界上許許多多東西皆為「物品」，更何況在網站上看到的商品大多也是物品。他希望透過物品，可以從商品連結到個人，再從個人連結到大眾。使用者在部落格發表物品文章時，可以決定是否與內容網站上的商品，以及論壇上的商品討論串做連結。透過這樣的連結，使用者可以在觀看商品時，連結到部落格觀看網友的使用心得或是開箱文。也可以進一步連結到論壇，與更多的網友做討論。

網站的影響力與收益成正比

從經營PCNET開始的王自奇，對科技網站有自己的看法，譬如Mobile01、癮科技、超頻者天堂等，他認為這類型的網站，都太集中於科技族群。像Mobile01的內容廣泛，網站影響力大，給予了廣告業務很好的利基。因為臺灣市場很淺，如果社群集中在小眾身上，影響力會跟著被限制住，相對也危及網站的收益。

對於這類型網站的經營，王自奇認為可以先透過網站的影響力或行為去做市場分析。

他看到日本某泡麵廠商，曾執行過一次相當特殊的行銷企畫──他們在日本雅虎首頁上放置泡麵小遊戲，讓網友自行搭配湯頭、麵條、配料等，搭配出自己專屬的泡麵。並且給網友投票，該公司還宣告第一名的泡麵將在遊戲結束後兩個月內上市；而該泡麵正式推出後，不但非常受歡迎，也熱賣了好一陣子。

這個例子說明了網站的影響力，雖然是個簡單的企劃，但在透過網站的影響力，就可以完成市場調查和行銷。

架站初期最難決定的是網站「方向」

有經營4個網站經驗的王自奇，他認為建站過程中最困難的部份並非是程式語言、資料庫等技術層面，而是在於決定網站的「方向」。

王自奇認為，「方向」可以清楚描述出這個網站要做什麼，所以決定好後，一個網站的大綱以及細節就會跟著延伸出來。

王自奇雖然不是個專攻技術的人，但因為曾經做過技術編輯，讓他保有個好習慣。那就是會去了解新出來的技術，並且整合資訊，打造自己專屬的資料庫。而對於網站，他的看法是，網站去除掉技術後，最重要的東西是行銷，因為行銷是與社群緊密結合的。

雖然技術固然重要，但是他認為網路的重點在於傳播，如何透過網路讓人與人之間的互動更為良好，並且從中發現新的商業模式，藉此創造新的市場。而這也是他為何在網站開發這條路上樂此不疲的原因。

下一個目標為電子書

從敗物王收站後，王自奇下個目標設定為電子書。因為他喜歡跟網路有關，並且是新興的事物。他從Amazon推出電子書時，就開始注意這塊市場，而他目前想要推出的是雲端書城網站，以及無縫式閱讀技術。

雲端書城是提供平臺讓出版社租用，讓他們可以輕鬆經營電子書這塊領域。而無縫式閱讀，則是希望達成無論在哪種載具上觀看電子書，都能從上次結束的地方開始，就像平常看書時用書籤標示看到哪裡，而不用重新翻頁尋找。

王自奇表示，他覺得目前的電子書產業都還很膚淺，目前電子書只包含圖片與文字，但王自奇認為，電子書應該能包含更多的東西，而不只是單純的圖文罷了。他也透漏，接下來想發展的電子書，將跟Wii遊戲使用的體感有關。

IT人物

王自奇 摩客網路訊息科技網站總監

● 出生年：1972年

● 學經歷：東南工專電子工程科，世新大學公共關係暨廣告學系畢業。曾任PCDIY! 與PCReport的技術編輯、電遊GameWalker雙週刊的社長，他總共經營過4個網站，PCNET、GameWalker、敗物王，及目前營運的摩客資訊銀行。

● 工作內容：負責網站營運模式及網站整體架構，UI設計及美術編排。

公司檔案

摩客網路訊息科技

● 網址：www.moker.com

● 成立時間：2005年11月

● 營業項目：經營數位內容與社群平臺，業務內容為線上電子雜誌、多媒體電子書、電子商務平臺。