eMarketer：美國桌面搜尋廣告營收今年恐衰退近10%

市調公司eMarketer公佈美國線上廣告營收報告指出，隨著行動裝置使用日愈普及，2013年包含來自PC和筆電的桌面線上廣告收入僅成長2.3%，其中桌面搜尋廣告營收小跌0.8%。今年將進一步惡化，整體桌面線上廣告預計為323.9億美元，較去年衰退2.4%，而桌面搜尋廣告更將減少9.4%，相當於少了14億美金來到135.7億。

反觀行動廣告營收則有大幅成長，2013年美國整體行動廣告營收較前一年成長122%，行動搜尋廣告增加120.8%。eMarketer並預測今年行動廣告營收將較去年成長83%，行動搜尋廣告則可望增長82.3%來到90.2億美元。

報告指出，Google近年推行新的廣告系統，像是跨裝置廣告新系統「Enhanced Campaigns」及商品陳列式廣告（Product Listing Ads , PLAs）積極推升行動搜尋廣告收入，連帶擴大此類廣告對整體收入的貢獻度。eMarketer預測，2014年Google行動搜尋廣告業務可望成長17.6億美元，為公司搜尋廣告貢獻近1/3。若以整體公司廣告營收佔比來看，預估從去年的19.4% 大增到今年的26.7%。

相較之下，Google桌面搜尋收入佔該公司搜尋廣告收入的比例則會從2013年的76.4%降為66.3%，減少7.7億美元，佔公司廣告營收比例只剩63%。

報告指出，美國民眾每日媒體使用活動有19.4%的時間花在手機上，但手機廣告卻僅佔整體廣告收入的5.7%，研究機構相信手機廣告還有很大成長空間。