Facebook允許使用者辨識自己是否成為特定廣告目標

廣告雜誌AdAge本周揭露，Facebook即將允許使用者辨識自己是否成為特定廣告的目標，而且能夠選擇退出，預計於今年3月展開部署。

Facebook是透過Facebook Exchange於站上的廣告顯示AdChoices圖示，當使用者點選AdChoices圖示後，即可選擇不再被該廣告鎖定。

AdChoices是由線上廣告產業自律專案針對目標廣告所設計的通知圖示（如圖左），若使用者看到了此一圖示，即代表該廣告是根據使用者的網路行為而出現的廣告，點選圖示便可選擇退出該廣告，有些Google與Yahoo的廣告也都嵌入了AdChoices。

至於Facebook Exchange則是一個即時的廣告競標交換機制，廣告主先於使用者電腦上安裝cookie，追蹤使用者行為，當使用者造訪Facebook時則陳列與使用者相關的廣告。

不過，AdChoices圖示並非直接出現在Facebook的廣告上，而是在使用者決定關閉Facebook廣告，且把滑鼠移到廣告右上方的「x」關閉記號後，才會浮現AdChoices圖示，點選該圖示便能選擇退出該廣告。

此外，目前看起來Facebook也不是所有的目標式廣告都會嵌有AdChoices圖示，而得視廣告主的作法而定。Facebook產品行銷總監Brian Boland在媒體詢問後表示，Facebook透過隱藏、舉報或檢視更多廣告資訊等管道賦予使用者控制站上廣告的能力，而讓廣告主能於廣告中嵌入AdChoices則是另一種途徑。（編譯/陳曉莉）