Forrester：iPad mini對行動工作者有吸引力

對於蘋果（Apple）新推出的7.9吋iPad mini，市場研究機構Forrester認為，更輕薄的設計意謂著更容易攜帶與隨時隨地使用，iPad mini將讓平板電腦從「可攜式」（portable）裝置而變得更像「行動」（mobile）裝置，除了更適於外勤的行動工作者使用之外，預計也將吸引更多的女性使用者。

蘋果周二推出了謠傳已久的較小型iPad平板電腦，外界認為未來iPad除了既有的10吋市場之外，也將主導目前以Android產品居多的7吋市場。而對於企業使用者來說，Forrester分析師認iPad mini也有很好的賣點。

Forrester的資料顯示，IT的消費者市場目前有100億美金的產值，預計到2016年將達190億美元，這也是目前PC市場最大的成長區塊。而蘋果則持續在這塊市場表現亮麗，特別是在平板產品，一直在拉高其競爭條件。

但在企業市場，平板電腦在工作環境的使用比例卻在下降，反觀Android陣營則以7吋產品打開了一片江山。

Forrester 副總裁Ted Schadler表示，雖然蘋果創造出現代的平板市場，但是單一的機型並無法確保其主導的地位。雖然App Store有27.5萬種iPad專屬apps，有2億人正在使用蘋果最新的iOS 6作業系統，蘋果目前為止已付出65億美元給iOS開發者。

但Forrsights Workforce的資料顯示，其企業中的使用比例在下降。蘋果平板電腦在工作力上的市場佔有率從2011年的67%掉到了2012年第二季的53%，流失的市場主要被三星、Amazon的Kindle Fire所拿去，2012年第二季的數據裡這兩家公司的平板分別在工作力領域占去了13%和5%。因此蘋果必需回應消費者與企業對於較小平板需求的這個趨勢。

Schadler認為，iPad mini在許多方面都將說服CIO採用。首先，iPad在兩年半時間裡已賣出了1億台，大部份的企業主管都已經很習慣與熟悉這個產品，所以CIO也會樂於贊助員工以這款產品為使用標準。

由於iPad mini與iPad 2的解析度一樣，因此可以執行App store上現有的27.5萬種apps，根據蘋果說法，7吋iPad並不需讓開發者另外再開發相對應的程式，對於CIO來說，原本公司網站或商業apps也不需再另行開發。

蘋果的iPad也提供工作者多樣化的選擇，除了7.9與9.7吋兩種大小之外，還有Wi-Fi及4G LTE版，以及iPad 2的3G版。且提供從16GB到64GB各種不同的容量，與329至829美元的不同價格選擇。更重要的是，iPad mini比之前的iPad都還要便宜，更低的價格將帶動更多的工作者需求。Schadler表示，一款裝置的價格達到相當於一年每天一杯咖啡的花費時，就是工作者負擔得起的時候。對於CIO而言，則可預期BYO（自帶裝置）平板使用的增加。

Forrester的消費產品與策略資深分析師Sarah Rotman Epps則特別強調重量在應用上的重要性，而只有308公克的iPad mini比競爭對手產品都還要輕，例如Nexus 7為340g，Amazon Kindle Fire HD為395g，Barnes & Noble Nook HD為349g。

她表示，平板越輕薄迷你代表可以在越多地方使用，特別是攜帶出門。根據Nielsen調查，目前51%平板使用者把時間花在看電視，或是睡前床上使用。而Forrester在2012年8月的調查則發現，美國使用者只有11%以平板使用3G上網，9%使用4G，3%透過手機，其餘的都是透過Wi-Fi。這些數字驗證了平板還只是一個「可攜式」的產品，而不是一個「行動」裝置。Sarah Rotman Epps指出，iPad mini將改變這種現狀，同時也將吸引更多的女性使用者。

她認為，相較於Nexus 7平版16GB版249美元售價（8GB版為199美元），iPad mini 16GB賣329美元雖然比較貴，但蘋果原本就沒必要賣這麼便宜。反觀，iPad mini比自家9.7吋第四代iPad同款便宜170美元（16GB版售價為499美元），卻是讓全球有更多的消費者更加負擔得起。（編譯/郭和杰）