Gartner： 2015年全球行動廣告營收將達206億美元

Gartner預期2011年全球行動廣告營收將達到33億美元規模，2015年更倍增至206億美元，全球行動廣告市場正加速發展。

去年全球行動廣告市場營收為16億美元，今年在新興行動裝置，如平板電腦、智慧型手機大幅成長下，使行動廣告潛在發展市場大增，在廣告產業加速投入行動廣告市場下，Gartner估計2011年全球營收將成長到33億美元，2015年將快速成長至206億美元，佔整體廣告預算比重將從2010年的0.5%增加到2015年的4%。

Gartner表示，行動廣告已成為品牌業者、廣告主、出版者以針對性、關聯性內容吸引消費者以改善營業收益的方法。行動廣告預算在不同類別和區域均會以極大的幅度快速成長。

全球行動廣告市場加速成長背後的原因與廣告受眾的增加有關，特別是智慧型手機、媒體平板電腦催化了行動裝置使用者的快速增加，讓行動廣告得以進行市場區隔、目標定位，刺激品牌業者及廣告主增加行動廣告支出。Gartner研究副總裁Andrew Frank認為品牌行銷業者應投入嚐試，將行動廣告納入廣告行銷活動中，適度配置預算，以在大眾採用智慧型手機、媒體平板時取得優勢。

綜觀全球各區域行動廣告發展中，2010年亞太地區及日本仍佔有約一半的行動廣告營收，北美、西歐地區各佔有19%與15%，隨著整體市場成長，2015年各地區行動廣告營收佔比將改觀，北美加西歐佔比將超過5成，亞太地區及日本佔比則降到3成。

儘管市場變大，讓各種行動廣告有更大的成長空間，但Gartner認為不同形式的行動廣告將有不同的表現，直到2015年，行動搜尋及包含地圖定位、AR擴增實境的地圖服務將是兩個最大的行動廣告營收來源，行動行銷協會（Mobile Marketing Association，MMA）的橫幅廣告及影音互動將逐漸發展為程式內（in-app）廣告和瀏覽器內（in-browser）兩類型。