Pew研究：網路新聞收費模式窒礙難行

你願意為所喜愛的新聞網站而付費嗎？82%受訪者回答情願到別的地方看新聞；15%會繼續使用；3%不知道

根據美國Pew研究中心最新發佈的研究報告指出，在新的商業模式出現之前，傳統媒體產業受網路新聞媒體的衝擊仍將難以改善。特別是，絕大多數受訪者表示不願意付費閱讀網路新聞，這更讓網路媒體獲利的目標顯得長路迢迢。

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這份名為「新聞卓越計畫」(Project for Excellence in Journalism)的2010年報告書指出，相較於十年前，現在報紙在新聞報導和編輯方面每年所花的費用已經減少了約16億美元。而這種縮編記者以及撤除國外新聞據點等做法，未來仍將會持續下去。

但矛盾的是，即使網路新聞吸引了大部分傳統報紙的讀者群，但卻一直無法發展出一種可獲利的商業模式，因此媒體業者的營收主要還是得依賴傳統的報紙業務。

Pew研究中心表示，雖然傳統新聞的損失或許造就了許多新興、實驗性媒體的出現，但就價值來看，這些新的媒體創意還無法彌補傳統報業的損失。此現象也造成了目前媒體產業所遭遇的動盪過渡期。

據統計，去年幾乎媒體產業中的每個市場營收都是衰退的。報紙下滑了26%，地區電視台的新聞與廣播衰退22%，雜誌減少17%，甚至線上廣告營收都少了5%。因此，全美37間公開發行的媒體公司中，幾乎有一半在去年都是虧損的。

Pew研究中心強調，經濟不景氣只是造成媒體產業哀鴻遍野景象的一半原因。另一半，仍得歸咎於產業本身的改變。面對營收的持續衰退，媒體產業的普遍做法就是縮減新聞報導的費用，轉而依賴外電報導或部落格。

也因此，儘管今年景氣緩步復甦，這類的縮編行動仍將不會減少。Pew研究中心指出，除非媒體產業找到一種可行的營收模式，要不然難以遏止這個頹勢。而且，今年網路新聞模式也不用期望會有什麼改變。

研究指出，線上廣告並不受到讀者的歡迎。將近有八成的網路新聞讀者表示，他們從不曾或很少點選網路廣告。此外，線上新聞收費模式的前景也令人沮喪。只有35%的網路新聞讀者有明確喜愛的新聞網站，而這35%之中，只有19%表示他們願意付費瀏覽這些網站。

Pew研究中心表示，此統計結果意味著，目前網路新聞根本還沒發展出讀者忠誠度。讀者對付費閱讀線上新聞的排斥度是很強烈的。

目前在美國只有華爾街日報和Salon.com等收費新聞網站，而其他的業者即使免費提供內容，但還在努力掙扎以期吸引更多的讀者。

根據市調公司Nielsen針對4600個新聞網站所做的統計，前7%的新聞網站吸引到80%的總網路流量。平均每一位讀者只在一個網站停留3分鐘。顯然，要改變大眾的使用習慣，讓線上新聞也能獲利不是一件容易的事。(編譯/范眠)〔以下資料來源：Pew研究報告〕

2008-2009年美國各種媒體廣告營收的改變　↓



2003-2009年美國報紙報紙發行量的衰退比例（每半年一計，藍色為日報；紅線為周日報）　↓



1980-2009年夜間新聞網（Network TV）的收視率變化　↓



2009 年間三大有線電視新聞（Cable News）收視率變化　↓



1988-2009特定新聞性雜誌發行量的變化。最上面的橘線為Time，其次為News Week　↓



新聞/談話性無線電廣播成長　↓



網路新聞怎麼收費？Pew表示，在網路的資訊越來越分散的情況下，收費模式有技術上的困難。過半比率希望用固定金額擁有完整的訂閱，約兩成半想要看多少付多少，近兩成是兩種都不喜歡　↓