Yahoo!奇摩「 最大二手車市」廣告不實　公平會開罰

針對Yahoo!奇摩在拍賣網站上刊登｢全台最大二手車交易市場｣廣告，公平會認定廣告不實，要求停止不實廣告刊登外，並判處10萬元罰金。

公平會認為，Yahoo!奇摩拍賣刊登「全台最大二手車交易市場」廣告易予社會大眾對其汽機車拍賣誤解為國內最大二手車交易市場，因此決議要求停止不實廣告行為，並裁定10萬元罰金。

雖然Yahoo!奇摩引用創市際數據，以網站到達率、瀏覽人數、網頁數表示廣告意指促成二手車交易成交的效益最大，但仍被公平會認為引用數據為主觀陳述，缺乏比較數據及調查資料等客觀數據，且未將其他二手車銷售業者列入一同比較，而認為廣告不實。

整起事件的起因為今年7月Yahoo!奇摩在自家拍賣網站汽車/機車分類上刊登「全台最大二手車交易市場」廣告，引起同業競爭對手露天拍賣不滿，認為與事實明顯不符。露天指出，露天拍賣旗下汽、機車拍賣件數超越Yahoo!，因而向公平會提出檢舉槓上Yahoo!奇摩。

公平會作出最後裁定後，Yahoo!奇摩僅表示虛心接受，並會注意未來類似廣告文宣內容陳述事實。

而PChome電子商務部總監兼露天拍賣發言人林慕屏表示，露天希望大家能在公平的基礎上競爭，公開的廣告應能接受國內公評，公平會的決議結果有助於公平競爭的環境建立。

據創市際統計，Yahoo!奇摩拍賣11月到達率為62.57%，約795萬不重覆使用人數，而露天拍賣到達率為37.51%，約476萬人使用。此外，近日露天拍賣宣布，網拍刊登件數已突破2千萬件，相較於2007年500萬件，2008年成長至1千萬件，網拍件數較2006年成立之初成長了10倍。