Gartner：山寨手機開始擴張版圖到全球新興市場

Gartner最新發表的2009年第三季研究報告顯示，全球手機銷售達3億890萬支，較2008年第三季成長0.1%。其中智慧型手機銷售超過4100萬支，較去年同期增加了12.8%。2009年全年手機總出貨量將達 11.77億支；另一方面，山寨機也開始從中國市場往其他新興市場擴展。

Gartner研究總監Carolina Milanesi表示，由於許多產品將在聖誕節來臨前問世，電信業者也將在此期間提供優惠，因此預期2009第四季行動裝置的銷售也將出現年成長。Gartner的銷售數據顯示，2009年的市場表現將較2008年持平而非下降。

不過，在營收表現方面，Gartner認為，由於硬體的商品化和開放式平台的成長，例如Android，將讓總體營收表現受限，Gartner預計業者的ASP（平均售價）壓力會一直持續到2010年。

在本季報告裡Gartner同時指出一個有趣的現象，山寨機（gray-market ，灰色市場）開始走出中國大陸市場，擴張版圖至亞太、東歐、中東、以及拉丁美洲等新興市場。Gartner行動通訊資深分析師呂俊寬表示，所謂山寨機指的是白牌手機，通常是經過非正規管道銷售的手機。這一部份的佔比，從去年的7.6%，到Q3/09提高到9.6%。呂俊寬表示，Gartner對於山寨的出貨在該季的確有上調。

此外，在品牌市佔排行中，｢其他｣（也就是前五大之外的其餘品牌總和）的市佔率從去年的20.7%增加到24.6%。

在個別廠商表現方面，目前仍位居第一名的Nokia市佔率較去年同期下降1.5個百分點。Gartner指出，Nokia在高階產品上面臨了來自競爭對手的壓力，雖然已經在多個國家發表N97智慧型手機，但其ASP較上季來說仍然沒有起色，約停留在62歐元左右。

由於觸控手機、鍵盤式手機及智慧型手機在西歐、美國等高度成熟的市場持續熱銷，使三星在2009年第三季的表現相當強勁，市佔率達19.6%，相較之下去年同期只有17.1%。 LG 則以價格實惠的觸控及簡訊手機取勝，像是Cookie及 KS 360，在市場銷售上表現穩健。但 LG 多數的銷售量還是以中階手機為主，因為LG在智慧型手機方面的系列產品仍較為缺乏。第三名的LG本季市佔率為10.3%，相較之下去年為7.8%。

Motorola與Sony Ericsson市佔率則較去年大幅下降，分別為4.5%及4.3%，去年同期分別為8.0%及8.1%。


在智慧型手機方面，諾基亞從上一季的45%市佔率，到本季創下39%新低，這也讓Symbian失去市場優勢。RIM的市占率則上升至20%的新高；蘋果因相繼於各國推出iPhone 3GS，使得 iPhone銷售量達到700萬支，全球智慧型手機市占率提升到17%。同時iPhone也首度在西歐市場領先RIM。

在智慧型手機作業系統市場中，Android雖有成長動能，但市場上可買到的Android手機仍是少數，其市占率仍維持3.5%。Windows Mobile 6.5由於10月才上市，仍不足以影響第三季的手機市場，因此Windows作業系統的智慧型手機仍呈現衰退。