今年上半年美國網路廣告營收下滑5%

美國互動廣告局（IAB）周一（10/5）公布美國上半年的網路廣告營收規模，比去年同期下滑5.3%，達109億美元。

搜尋及陳列式廣告仍是美國網路廣告的大宗，其中搜尋廣告營收為51億美元，涵蓋了橫幅、豐富媒體、數位影片及贊助式廣告的陳列式廣告則佔了38億美元。

今年上半年搜尋廣告佔整體網路廣告營收的47%，比去年同期增加3個百分點，陳列相關的關告則佔34%，比去年同期成長一個百分點。分類式廣告佔了10%，比去年同期減少4個百分點，依使用者行為計費的廣告模式則佔7%，電子郵件廣告佔1%。

在陳列式廣告中，最受歡迎的是橫幅廣告，佔了22%，豐富媒體廣告則佔7%，數位影片則佔4%，比去年同期增加了一個百分點。

有71%的網路廣告營收集中在前十大網站中，而前五十大網站則囊括了89%的網路廣告營收。另外，在計價模式上，最受歡迎的仍是效能（performance deals），佔了58%，以每千人瀏覽計價的CPM模式則佔38%，混合模式佔4%。

IAB執行長Randall Rothenberg表示，即使處於數十年來最嚴竣的經濟環境中，互動式廣告仍是所有廣告領域中最晚受到影響的，相信在經濟復甦後企業會將更多的預算放在互動式媒體中。

事實上，去年在美國整體廣告市場已受經濟衰退的影響而下滑2.6%時，網路廣告卻逆勢成長10.6%，達到234億美元的市場規模。

IDC曾估計，美國網路廣告將在2012年超越電視廣告，成為僅次於直效行銷的第二大廣告媒介，屆時網路廣告市場規模可達511億美元。（編譯/陳曉莉）