日本研究：部落格對網友購物行為很有影響力

日本大型網路廣告代理公司Cyber Agent 發表一項關於日本部落格購買行為的問卷調查分析。報告指出，在瀏覽過部落格內的商品後，有半數受訪者會繼續在網路上搜尋該商品的相關資訊，9成受訪者會參考部落格內容作為購買依據。

瀏覽部落格上介紹的商品與服務後，回答激起興趣、開始在網路搜尋相關資訊、主動進入商品官方網頁這三項的人數都超過50%，而回答會到實體店舖去尋找商品的受訪者則約有16%，由此可見在部落格上所發表的商品感想或口耳相傳式的行銷，確實喚起了瀏覽者的興趣，並且與後續的網路搜尋行為有極大的關聯性。

另外，有35%的受訪者回答曾經有過瀏覽部落格介紹的商品後再進行購買的經驗，其中購入率最高的商品種類為食品飲料類。而從男女性別再進一步分析，男性以佔48.2%的數位家電最高；女性則是佔58.5%的化妝保養品最高，購買單價以3000～5000日圓最多，佔整體31.5%。

Cyber Agent表示，日本總務省於今年1月所公佈的日本部落格經營人數已達到2695萬人，為了解部落格市場現況與最新趨勢，才設立了專門團隊執行部落格趨勢調查計畫，未來也將持續不定期的提出調查報告，而這次調查就是此計畫的一環，是針對該公司CyberBuzz、部落格Scouter的部落格會員與部落格瀏覽者進行調查，從896份有效問券加以分析所得的結果。（編譯/張嵐霆）