分眾、社群網站漸獲得廣告主青睞

入口網站不再是廣告主的唯一選擇，廣告代理商透露，分眾、社群網站也開始獲得廣告主青睞，瓜分部份入口網站的廣告預算。

過去廣告主在網路廣告預算上，多數偏好網路流量較高的入口網站，原因很簡單，延續過去大眾電視、報紙廣告刊登的習性，最多人到的地方就能接觸到最多的潛在客戶。不過現在這個觀念慢慢被新興的社群網站改變，國內經營廣告代理商發現，廣告主也開始接受社群等分眾網路廣告行銷的概念。

從事廣告製作的數位互動行銷ADCAST表示，從2005年至2008年，台灣網路廣告規模倍數成長，從40億成長至80億。該公司董事暨廣告代理商傳理媒體董事總經理王興表示，3年前大多數的網路廣告預算都投在流量最大的入口網站上，其中包括最大的Yahoo!，約有9成至9成5的比重；但3年後的今天，入口網站投入的比重已降到8成，部落格等社群、分眾網站的比重則上昇至2成。

王興表示，相較於流量最大的入口網站，社群網站登廣告更可以精準地接觸到不同分眾社群成員，在觸擊消費市場上要比入口網站更能聚焦，得以吸引廣告主目光。

而根據台北市網際網路廣告暨媒體協會網際網路廣告協會預估，今年網路廣告可望較去年更進一步成長近15%，規模達到68.68億元，預測2009年品牌廣告將有更明顯的增加，其運用形式會以網路多媒體影音廣告及社群行銷為主。

分眾、社群類型網站受到廣告主的青睞，與這些網站背後的使用網友增加，致使廣告刊登賴以判斷的網路流量也跟著水漲船高。除社群、分眾網站到達率成長外，使用時間、瀏覽頁面等數據也有上升。

根據創市際1月至6月網站到達率變化，Yahoo!約在96至97%之間，而社群網站也不低，到達率介於85至86%。若從網友黏著度來看，網友瀏覽Yahoo頁面數從445增加至587，社群網站也從384成長至481頁，社群網站網友每月使用時間也從182分鐘上升至223分鐘。國內社群網站排名，前幾名依序為Yahoo!無名小站、痞客邦、Facebook、Plurk等等。創市際將社群網站定義為網友個人網路空間，但能透過機制彼此交流，形成社群的網站類型。

除了創市際外，7月開始引進網路流量測量服務的Nielsen，也觀察到分眾類型網站在某些流量數據上甚至優於入口網站。5月份每次造訪停留時間前三名為寶貝家庭親子網、無名小站及蘋果日報網路版，其中寶貝家庭親子網為11分鐘，而國內知名社群網站無名小站則以7分多鐘居次。