Yahoo發表三項目標式廣告工具

互動廣告局（IAB）週二（2/24）主辦的年度會議上，雅虎（Yahoo）展示三項新的目標式廣告工具，以讓廣告主更易於鎖定目標族群。

三項新工具分別為搜尋精準行銷（Search Retargeting）、強化精準行銷（Enhanced Retargeting）及強化目標式行銷（Enhanced Targeting）。其中，Search Retargeting及讓廣告主可根據使用者的搜尋字詞在Yahoo提供陳列式廣告，例如當使用者搜尋「涼鞋」時顯示使用者可能有強烈的購買意願，廣告主便可針對該名使用者提供鞋襪的陳列式廣告。

Enhanced Retargeting則是整合標準的網站精準行銷及動態廣告的產生，例如當使用者造訪航空網站查詢特定航線服務時，廣告主可在Yahoo上針對該名使用者提供特定航程的廣告。Yahoo指出，最近一次的實驗發現，相較於傳統的精準行銷，利用Enhanced Retargeting行銷的訂票率成長了230%，而點閱率則成長651%。

Enhanced Targeting則是讓廣告主更容易控制搜尋廣告所要呈現的時間及地域，廣告主可以設定搜尋廣告出現的時間，以及觸及該廣告的族群，包含年齡層與性別。

Yahoo廣告市集資深副總裁Michael Walrath表示，經濟形勢讓行銷人員更斤斤計較所花出的每一分錢，Yahoo新的目標工具將能改善搜尋及陳列式廣告的廣告主觸及目標族群。

Yahoo不斷強化旗下的搜尋及廣告服務，改善廣告主的滿意度，以期提昇Yahoo的廣告營收。微軟執行長Steve Ballmer在周二（2/24）的分析師會議上坦承他想要與Yahoo新任執行長Carol Bartz討論搜尋服務的合作，雙方合作將有助於共同抵擋Goolge在搜尋市場上的勢力，但迄今雙方尚未有任何實際上的討論。

根據市場調查機構comScore所公布的1月美國搜尋市場調查報告，Google市佔率些微下滑到63%，而Yahoo及微軟曾分別微幅成長至21%與8.5%。（編譯/陳曉莉）