Yahoo發表多媒體搜尋廣告

Yahoo於周三（2/18）發表新的廣告，廣告主可在搜尋結果頁面的上方嵌入客製化的多媒體廣告，例如結合網站連結、圖片、影片等，甚至是嵌入一個可搜尋廣告主產品的搜尋列。

Yahoo表示，部份廣告主自去年第四季就開始測試此一多媒體搜尋廣告，該形態的廣告可一次使用多種多媒體元素，測試結果發現使用者的點選率最高增加了25%，並有助於品牌曝光及網站轉換率。

現階段的搜尋廣告主要呈現方式為文字及網站連結，但以參與該測試計畫的寶路（Pedigree）為例，它除了具有官方網站、其他相關網頁連結及產品說明外，還嵌入了廣告影片；另外汽車保險業者Esurance的廣告則有文字、連接、影片，以及可讓使用者輸入郵遞區號以連到當地商家的搜尋視窗。

目前這項多媒體搜尋廣告仍在測試階段，僅限受到邀請的廣告主參與。

隨著寬頻的普及，影音廣告也被視為具有潛力的新興廣告格式，Google在去年2月便開始測試搜尋影音廣告，並於去年11月率先應用在YouTube上。當時Google表示，他們嘗試針對正確的內容提供正確的廣告格式，因此選擇在YouTube上推出影音廣告，YouTube搜尋影音廣告亦是以競標模式訂價。（編譯/陳曉莉）