Yahoo!奇摩：3C/零售業成明年關鍵字廣告成長力道

Yahoo!奇摩公佈2008年關鍵字廣告相關統計顯示，今年客戶數成長最迅速的產業仍以專業服務、房地產蟬連一、二名。該公司並預估，因應政府鼓勵消費的政策，消費/零售業將會成為明年刺激關鍵字廣告成長的主因。

今年Yahoo!奇摩關鍵字廣告客戶數成長最多的產業分別由專業服務和房地產蟬連，娛樂產業則首次打入前三名。雖然從今年下半年開始，受到全球經濟不景氣影響，整體網路廣告市場趨緩。不過Yahoo!奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘表示，預估明年該公司關鍵字廣告仍可有兩位數以上成長。

其中專業服務（包括清潔、婚禮服務等）將持續成為成長主因。另外他指出，由於政府將在明年投入800多億發放消費券刺激消費，因此也可帶動廣告主透過網路行銷的意願。

根據Yahoo!奇摩民調中心調查，日用品、3C商品是使用者最希望以消費券購買的商品。因此Yahoo!奇摩預估，包括3C、零售業將會是明年帶動關鍵字廣告成長的兩大類別。尤其是在3C商品的部分，由於許多消費者已經養成「先搜尋、再購買」的習慣，因此相當看好3C業者明年對關鍵字廣告的投入。

雖然今年房地產景氣下滑，但在關鍵字廣告客戶成長排名仍穩居第二。Yahoo!奇摩表示，這是由於二手屋、法拍屋、裝潢等類別在經濟不景氣下更加受歡迎，而這些都歸在房地產類別，因此反而大幅成長。

另外Yahoo!奇摩也公佈今年10大熱門搜尋關鍵字，以「腳踏車」最為當紅，全年搜尋量達1600萬次。另外裝潢、法拍屋、保全、房貸等關鍵字則分居二至五名。

開始搶攻大企業客戶

以往Yahoo!奇摩關鍵字廣告主攻的是中小企業，因此在全台北、中、南都廣佈經銷商。不過從現在開始一直到明年，開始將重點放在前500大企業主，要搶攻大型企業市場。

Yahoo!奇摩目前約有40家經銷商，其中規模較大的頂級、銀級經銷商有9家，這些也是重點培訓對象。該公司公關經理吳苑如表示，Yahoo!奇摩會自行接洽大型企業客戶，經銷商仍關注中小企業市場，以分工的方式進行市場佈局。

他表示，Yahoo!奇摩會自行和大型企業主溝通，宣傳關鍵字廣告可對企業帶來的效益，並舉辦各種規模的研討會。現在許多企業都開始在電視或平面廣告中建議消費者上雅虎搜尋，「我們認為願意嘗試關鍵字廣告的大型企業越來越多」，他說。