ACNielsen台灣上半年網路行為調查出爐，「有目的上網」比例提高

上網人口主要上網做些什麼呢？在97下半年的調查中，「上網純瀏覽」佔的比例達60.9%，但到了98年1-5月，這一項的比例已降到49.1%。「傳送電子郵件」的比例由41.7%升到50.2%，下載軟體（28.2%）、下載文件（17.9%）、搜集產品/服務資訊（27.3）的比例也都有所提升。顯示出「有目的的使用Internet」的上網者越來越多。

今天（6/25）在電子商業協盟的聯合工作小組會議中，市場研究公司ACNielsen 發表了1998年1-5月最新網路使用行為分析的資料。對於電子商業協盟的會員來說，ACNielsen公司這項「NetWatch」所分析的網路使用行為，是研擬電子商務推展策略時，相當有用的參考資料。

ACNielsen公司是採家戶面對面訪問的方式，對台灣地區（離島除外）的16-50 歲居民進行調查；並採分層抽樣，依各縣市15-60歲的人口數進行樣本配置。該公司的調查是持續進行、每半年做一次統計的，1998年1-5月間的調查樣本數是3001份。

台灣地區15-60歲的總人口數，依行政院主計處的資料是1419萬人。ACNielsen的調查則顯示，台灣地區曾經上過網的人口有256萬人，較97年下半年的數字成長了42.3％。但其中目前仍有上網的卻只有172萬人，也就是大約有80萬人流失了。

這些人上網主要做些什麼事呢？在97下半年的調查中，「上網純瀏覽」佔的比例達60.9％，但到了98年1-5月，這一項的比例已降到49.1％。「傳送電子郵件」的比例由41.7％升到50.2％，下載軟體（28.2％）、下載文件（17.9％）、搜集產品/服務資訊（27.3）的比例也都有所提升。顯示出「有目的的使用Internet」的上網者越來越多。

在上網者人口輪廓分析方面，20-29歲仍是主力族群，雖然在15-60歲人口總數中只佔約四分之一，但在上網人數方面卻佔了42.8％。大學/大專以上教育程度者佔60.1％，高中程度者則為34.7％，國中或以下的只有5.2％。可見網路上多半還是較高教育程度者的天下。

家裏仍是上網的主要地點，佔66.8％；不過在學校上網的人數比去年下半年成長了7.4％，達31.4％。上網時數方面，整體平均下來，一天上網平均時數是89.5分鐘、一次平均上網時數是81.4分鐘，都比去年下半年成長了10分鐘左右。

根據ACNielsen公司的調查，上網人口中約有40％左右不必自己付錢，也就是可能是使用學術網路或是在公司上網；而自行付ISP費用上網的人中，平均每個月花費700元左右的ISP費用。為工作目的與個人目的上網的比例，則約為2:8。在今年的調查結果中，ACNielsen公司仍強調南部地區是不可忽視、成長潛力大的網路重鎮，但北部地區（含大台北地區）卻佔了總上網人數的55.5％。

ACNielsen公司的「NetWatch」詳細分析資料是以提供書面報告為主，供需要的業者購買。

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