蘋果App Store明年最多可打造12億美元市場

在蘋果發表3G iPhone後，不少相關的討論浮上檯面，國外媒體相繼揭露一份由投資銀行Piper Jaffray旗下專門研究蘋果的分析師Gene Munster提交給客戶的報告，該報告指出，蘋果專為iPhone及iPod touch設計的App Store，在明年底最多將可打造12億美元的市場。

Gene Munster提出三種不同程度的預估，分別是保守預估、中立預估及積極預估，根據iPhone及iPod的使用者數量、會下載App Store中應用程式的比例，以及使用者下載應用程式的平均費用等推估App Store的市場規模。

App Store是蘋果專為iPhone及iPod Touch使用者所提供的應用程式下載中心，就如同蘋果為iPod所設計的iTunes音樂及影片下載網站一樣，為蘋果所製造的硬體裝置提供內容服務。今年3月，蘋果執行長Steve Jobs曾表示，除了保留App Store服務3成的營收作為該站營運所用之外，其他的營收將歸開發人員所有。

在Gene Munster的積極預估中，到明年底全球將有6100萬的iPhone使用者以及2300萬的iPod Touch使用者，總計8500萬的App Store潛在用戶中約有95%的使用者會下載App Store的應用程式，如果平均每名使用者支付15美元下載應用程式，那麼整體市場金額將達到1.2億美元，蘋果取得其中的3成約3630萬美元，扣除成本可替蘋果帶來的營業利益為2540萬美元，佔蘋果整體營業利益的3%。

而保守預估與中立預估在使用者數量上分別是5550萬名使用者及8500萬名使用者，其下載App Store應用程式的比例分別為75%與91%，平均付費金額皆為10美元，而所創造的市場規模分別是4160萬美元及7770萬美元，蘋果營業利益為870萬美元及1630萬美元。

Gene Munster是根據蘋果在全球開發者會議（WWDC）上所公布的iPhone既有服務採用的比例進行預估，當時Steve Jobs宣布有98%的iPhone用戶會瀏覽網路，94%用戶會使用電子郵件，9成用戶傳送文字簡訊，另有80%的用戶會使用iPhone中10種以上的功能。這顯示了iPhone的使用者多半是經驗老道的行動用戶，同時也可作為iPhone使用者採納App Store比例的參考。

Apple Insider報導，根據Munster在WWDC會議上對開發人員所進行的非正式調查，統計出App Store將會有71%的應用程式是免費的，若以每個付費程式平均10美元的價格計算，這使得App Store應用程式的平均單價將下滑到2.29美元。

事實上，預計在今年7月正式現身的App Store將支援62個國家，目前蘋果已公布不少可在iPhone上執行的應用程式，包括Sega設計的Super Monkey Ball遊戲、eBay所開發的拍賣程式、打造區域社交網絡的Loopt、TypePad所開發的部落格程式、美聯社所設計的Mobile News Network新聞瀏覽程式，以及其他諸如迷宮、賽車、音樂等遊戲，可觀看直播賽事的應用程式、與醫學相關的教學程式等，在這些已曝光的App Store應用程式中，除了遊戲需要付費外，多數程式都是免費提供。（編譯/陳曉莉）