IDC：2012美國網路將超越電視成第二大廣告媒體

市場研究機構IDC上周發布報告指出，就算在經濟不景氣的影響下，美國網路廣告仍將急速成長，自2007年的255億美元成長到2012年的511億美元，屆時更將超越電視廣告，成為僅次於直效行銷的美國第二大廣告媒體。

IDC表示，網路在五年內將從第五大廣告媒體成長到第二大廣告媒體，超越報紙、有線電視、廣播電視，並僅次於直效行銷。

而影音廣告將是未來五年吸引廣告主的新興模式之一。影音廣告的市場規模將以49.4%的年複合成長率比例自2007年的5億美元成長到2012年的38億，該成長來自廣告主將影音廣告的行銷費用從電視媒體轉移到網路上。

IDC數位媒體暨娛樂計畫總監Karsten Weide表示，網路影音用戶的規模、用戶花在看影片的時間增加、寬頻網路滲透率的提昇、連結速度變快，再加上愈來愈多的內容，都將帶動影音廣告的成長趨勢，而且消費者開始了解網路影音與電視不同，網路讓消費者何時何地都可選擇自己想要看的內容。

不過，在這五年內，搜尋廣告仍為美國網路廣告市場主要的廣告型態。IDC指出，這意味著任何的媒體公司都要將搜尋視作關鍵策略，就算Google在搜尋廣告市場佔有率達7成，但非Google的媒體也不能忽視該領域。

雖然經濟下滑，但根據美國互動廣告局（IAB）及PwC的調查，截至2007年，美國網路廣告市場已創下連續四年的成長紀錄，而最受歡迎的廣告型態依序是搜尋廣告的40%，其次的陳列式廣告為32%，分類式廣告佔18%，以及潛在客戶開發（8%）及電子郵件廣告（2%）。

此外，網路廣告的成長並非美國市場獨有現象，另一項由IAB、PwC及全球廣告研究中心在今年4月所公布的調查顯示，英國網路廣告市場規模將在2009年底超越電視媒體。（編譯/陳曉莉）