研究：手機搜尋廣告營收五年內達48億美元

研究調查機構Juniper預估，2013年手機的搜尋廣告營收將成長至48億美元，但廣告過量和個人資料隱私問題，可能是市場成長的阻礙因素。

Juniper認為，在地化的搜尋服務會是手機廣告主的最愛。未來40%的手機搜尋廣告支出，會投入在地化搜尋服務廣告。此外，手機的搜尋廣告營收會高於單純的手機廣告營收，但在年青手機族群愈來愈多的狀況下，兩者間的差距會逐漸縮小。

分析手機搜尋服務普及的因素，Juniper指出，相關技術的改進趨動了市場需求。例如，操作介面設計的改良，讓手機搜尋更加容易上手；而手機上網費用的下降，尤其單一費用（flat rate）收費方式的增加，也讓消費者更常使用搜尋服務。另外，手機的封閉產業環境逐漸開放，以及Google、Yahoo等業者積極投入手機搜尋市場，也是促使市場成長快速的主因。

未來五年內，中國、遠東區市場會是手機搜尋廣告營收成長最多的地方，其次則是西歐和北美市場。不過，Juniper也警告，廣告過量問題可能使客戶對手機搜尋感到厭煩，而搜尋引擎的個人資料隱私問題，也可能阻礙手機搜尋服務的成長力道。

事實上，Google近日才宣佈將著重手機搜尋市場的佈局，而其為Nokia、BlackBerry和Windows Mobile手機設計的專用搜尋功能，號稱可讓手機搜尋速度加快40%，Google也宣稱，新軟體已增加20%的手機上網比率。（編譯/黃品如）