歐盟點頭　Google完成DoubleClick合併案

Google週二（3/11）宣佈，已獲歐盟同意，正式完成對DoubleClick的合併。將為廣告商、網路出版商和廣告代理商，提供更好的線上廣告服務。

去年4月，Google宣佈以31億美元買下DoubleClick，歐盟經過長時間調查，週二發布聲明指出，Google和DoubleClick互相並非主要競爭對手，且二家公司合併之後，不會妨礙市場競爭，因此核准此案。該合併案去年12月即已獲得美國聯邦交易委員會（Federal Trade Commission, FTC）同意。

Google執行長Eric Schmidt在部落格中表示，雖然延遲了將近一年，合併DoubleClick才算塵埃落定，但他仍然感到興奮，並認為合併有利於整個線上廣告市場。他指出，Google將隨即展開二家公司的整合計畫。

Eric Schmidt預計，未來幾週將把DoubleClick員工安頓到Google組織內，美國部分計畫在今年4月完成，海外分公司因各地法令規定不同，時間表也不盡相同。此外，隨組織合併而來的裁員計畫勢不可免，但Eric Schmidt強調，會儘量縮小裁員的衝擊程度。

Google與DoubleClick的合併案一開始就受到歐盟反壟斷調查單位的重視，去年11月，歐盟完成合併案的初步調查後，認為此案可能對線上廣告和廣告中介商帶來公平競爭的疑慮，因此展開長達四個月的深入調查步驟。

歐盟在同意合併的聲明中表示，Google提供線上廣告空間，以及AdSense服務，是出版商、廣告商和代理商的中介者。而DoubleClick則提供廣告服務、管理和績效報告給出版商、廣告商和代理商，二家公司業務內容並不相同。至於Google/DoubleClick產品結合之後，是否有壟斷市場的風險，歐盟的結論是，二家公司合併，並不會阻礙微軟、Yahoo、AOL等其他競爭者進入該市場。

針對個人隱私權保護團體的反對意見，歐盟則說明，合併案的審核是以市場競爭觀點為主，並已提醒Google有義務遵守歐盟對個人資料保護的相關法令。Eric Schmidt也承諾，合併後會持續重視個人資料保護。

國外各大媒體推測，歐盟核准Google/DoubleClick合併案後，微軟將是潛在的受益者，因為微軟若要合併Yahoo，基於維持線上廣告市場的公平競爭原則，歐盟應該不會阻擋微軟/Yahoo的合併案，屆時，Google、微軟將成為線上廣告市場的二大山頭。（編譯/黃品如）