遠傳要推出手機橫幅廣告

遠傳電信看好手機廣告市場，今年除了要繼續深耕區域性的簡訊廣告外，還要在下半年推出手機橫幅廣告服務，將網路廣告的媒介從PC端轉移到手機，不過對於手機上的關鍵字廣告則仍在評估當中。

遠傳今天（2/22）表示，預計今年下半年會提供企業在手機上刊登橫幅廣告（banner），只要是利用GPRS或3G上網的遠傳用戶就會在連結相關網站時看到橫幅廣告。用戶也可自行選擇要不要接收廣告服務，避免造成使用上的困擾。

此服務以遠傳的GSM用戶為主，只要手機有GPRS或3G上網服務，各家廠牌手機都適用。遠傳將廣告轉換成適合手機瀏覽頁面的格式，使用者上網時，相關廣告就會直接顯示在手機介面。如果使用者有進一步的興趣，就可以直接按下橫幅廣告，連結到廣告主的行動廣告頁面，做進一步的資訊查詢。

不同於以往利用簡訊或廣播的方式，遠傳電信企業策略暨發展事業部協理呂秀味表示，使用者在利用手機上網時，就會呈現和使用者瀏覽網站相關性高的廣告，例如和食物相關網站就會出現麥當勞的廣告。他說，此項服務可以提供廣告主精準行銷，讓廣告曝光時可以找到最可能有需求的消費者。

不過這項服務尚未開發完成，還要等到今年下半年才會正式推出，因此計價模式仍在商討中。呂秀味說，其實手機廣告和網路廣告的概念很像，因此像傳統的一版位計價或是依點擊率計價，都是目前還在考慮的選擇。

網路大廠積極卡位手機平台
目前網路業者如Google、Yahoo!奇摩都積極和電信業者合作，不過目前仍以手機搜尋的合作為主；而這次遠傳將推出的橫幅廣告，也不是與這些網路大廠合作。

呂秀味表示，雖然Google已經成立聯盟要推Android手機平台，不過他認為這樣就只能限於往後的G-phone，但遠傳希望服務能夠是用於各家廠牌手機，因此沒有考慮和Google合作。

至於在手機搜尋方面，目前包括遠傳、中華電信、台灣大哥大等分別和Google、Yahoo!奇摩等網路業者合作推出手機搜尋服務。不過，目前的合作業僅止於搜尋，尚未導入手機上的關鍵字廣告。遠傳也表示，雖然要推出手機上網的橫幅廣告，不過目前並不會在手機搜尋上做關鍵字廣告。

事實上這些網路大廠都已在國外大動作嘗試行動廣告的可能性，如Yahoo!在2006年底也在美國試行行動橫幅廣告，微軟也在去年底將網路廣告延伸到手機。

對此台灣微軟線上服務事業群行銷經理齊立平說，目前仍在觀察台灣市場，若是合適的話也不排除引進。而Yahoo!奇摩去年和台灣大哥大合作手機服務Yahoo!OneSearch時，並沒有將國外的做法引進台灣。

遠傳電信企業策略暨發展事業部副總經理劉漢菁引用動腦雜誌的研究數字表示，2007年行動廣告已有近19億的市場，今年可突破20億，和網路廣告是唯二仍持續成長的廣告媒介。因此遠傳今年要加碼這塊市場，除了傳統的簡訊服務外，也要搶攻橫幅廣告。