2011年美國網路廣告將達503億美元

市場研究機構Yankee Group在上周五（1/18）預估美國網路廣告市場規模到2011年將達503億美元，約為2007年的兩倍。

Yankee評估，網路約佔美國媒體消費量的20%，但美國廣告主的網路廣告預算卻僅佔7.5%，到了2011年，中間的差距將會減少，網路可達美國媒體消費量的25%，同時網路廣告預算會成長到佔15%。網路廣告的成長來自於網路人口的增加、新型態網路廣告的開發，以及新出版業務模式可推動互動式網路廣告的銷售等。

Yankee分析，即使網路人口及網路媒體消費量逐漸提昇，但廣告主在網路上的廣告預算卻仍低於傳統廣告。Yankee資深分析師Daniel Taylor表示，隨著網路的普及，網路廣告的成長是無可避免的，相對於其他媒體而言，網路仍是一新的數位媒介，網路廣告的成長必須仰賴出版業者對新興媒體的龐大投資以及廣告產品的開發。

Daniel Taylor指出，要迎向這股成長力道，出版商必須先投資新的技術，以讓廣告主能夠測試新的廣告型態與使用者接受度，他強調，必須要先花錢才能賺到錢。

而跟據另一家研究機構Jupiter Research估計，美國區域網路廣告規模自2007年起將以13%年複合成長率的速度成長到2012年的89億美元。其中以陳列式廣告及搜尋廣告成長最快，年複合成長率分別是18%及16%。而另一個快速成長的區域廣告類別為分類廣告，其年複合成長率亦達10%。（編譯/陳曉莉）