美國耶誕旺季線上銷售成長19%達280億美元

市場研究機構ComScore於周日（12/30）發表美國年底假期的線上交易狀況，估計自11月1日到12月27日期間全美線上交易金額達280億美元，比去年同期成長19%。

comScore董事長Gian Fulgoni表示，即使在聖誕節後購物風氣略為下滑，但仍看到相對強勁的成長，例如聖誕節隔天的線上銷售金額仍達5.45億美元，比去年同日成長一倍。同時，該數字亦比感恩節隔天的黑色星期五（11/23）的5.3億美元還高上一些。這顯示消費者仍然願意在業者於假期後段所祭出的促銷活動及折扣進行線上購物。

comScore也分析感恩節（11/22）到聖誕節（12/25）間的線上銷售成績，發現2007年該期間的銷售量比2006年同期成長21%。

Gian Fulgoni說，即使因為11月初天氣偏暖影響線上銷售的成長，使得2007年年底假期的成長率僅為19%，低於2006年的26%，不過在感恩節至聖誕節期間仍有21%的成長，他認為這對於消費者在去年所面臨的油價上揚、房地產價值低落及股市變動等經濟挑戰而言仍是一項鼓勵。

根據comScore的統計，今年1到10月的美國零售線上交易金額為936億美元，比去年同期成長21%，估計11、12月的交易可達295億美元，成長20%，預估2007年整體線上銷售規模為1231億美元。（編譯/陳曉莉）