調查指出：網際網路動搖電視王國

根據IBM贊助的一項研究調查顯示，網際網路已逐漸成為家庭娛樂的主要工具，對電視王國與廣告產業的衝擊愈來愈大。

根據IBM所贊助的數位媒體與娛樂行為調查，網際網路已和電視平起平坐。66%的受訪者每天觀看1~4小時的電視，同樣也有60%的受訪者每天花同樣的時間使用網際網路。此外，消費者在網際網路漫遊的目的，已逐漸轉向YouTube、MySpace、Facebook、遊戲，或是行動娛樂的相關應用。

此項調查結果除了意味消費者已逐漸習於擁有「多個螢幕」，更顯示網際網路已動搖電視王國，因為有高達19%的受訪者每天花費因個人目的而使用網際網路超過6個小時，但花同樣時間在電視上的則只有9%。

至於在數位生活形態上，有23%的受訪者會使用如iTune的音樂入口網站，採用行動電話訂閱視訊影片的則僅有7%，11%表示使用個人電腦音樂服務，另外有18%訂閱線上新聞。

IBM在網路廣告市場向來低調，儘管該公司顧問服務團隊仍針對媒體公司提供各種服務，並且有中介軟體Websphere鎖定電子商務應用，包括網路廣告，但尚未像微軟或雅虎大舉進軍數位廣告市場。例如微軟甫完成收購Razorfish母公司aQuantive，雅虎及Google則是分別買下Right Media及DoubleClick。

此項調查由IBM贊助，在今年4月到6月間進行，受訪者有885位來自美國，559位在英國，全部受訪者人數則為2,243人。（編譯/吳曉波）