Google證實買下RSS管理工具業者FeedBurner

Google在上周五（6/1）證實已買下網路供稿系統（Web Feed）管理工具的供應商FeedBurner。

專門觀察網路動態的TechCrunch部落格在一周前就張貼了此一傳聞，並引用消息來源表示Google買下FeedBurner的金額為1億美元，不過Google並未公布此次交易細節。

成立於2003年的FeedBurner為一提供部落格及RSS供稿等媒體發布及使用者之間媒合技術的業者，所提供的工具除了可協助部落客、播客（podcaster）及商業媒體推廣內容外，還提供RSS及部落格廣告聯播網路，根據該網站所公布的數字，總計有43萬個出版商採用該公司技術，以及無以計數的訂閱用戶，同時流量成長也快過MySpace與Digg等熱門網站。

Google產品管理副總裁Susan Wojcicki在官方部落格中說明，網路供稿系統是一個讓線上出版商可以聯合供應內容並直接送到使用者手上的機制，每天FeedBurner都饋送資訊給全球數百萬的使用者，並提供工具讓出版商可以分析及最佳化這些內容，此外，FeedBurner也有一個RSS廣告平台供廣告主可接觸目標使用者，亦開發像是RSS廣告的創新技術。

顯而易見地，Google買下FeedBurner除了因為RSS已然是成長最快的網路服務之外，也相中了其廣告潛力。

Google認為，網路供稿廣告服務大有可為，因為網路上出現愈來愈多的內容，同時使用者也在尋找可以輕鬆找到這些內容的方式，因此該公司應該可以替廣告主創造接觸目標族群的機會，同時亦能維護高品質的使用者經驗。

Susan Wojcicki則指出，Google持續鎖定提供給AdWords廣告主更多的廣告散布管道，以接觸更廣泛的使用者。

不過，對於如何整合FeedBurner的技術或是相關廣告訂價，Google並未發表確切計畫，僅說會開發多種選擇，並找到對使用者、廣告主及出版商最好的廣告服務及訂價策略。（編譯/陳曉莉）