大廠搶購　網路廣告商身價爆漲

微軟在上周五（5/18）宣布以60億美元，相當於每股溢價85.4%的價格買下網路廣告業者aQuantive，這也是微軟有史以來金額最龐大的併購案，也顯示出網路業者對網路廣告服務商勢在必得的競爭態勢。

這一個月以來網路產業最熱門的併購標的無疑是網路廣告商，先是Google在上個月宣布將以31億美元買下DoubleClick，Yahoo則在隨後以6.8億美元取得Right Media的8成股份，上周，廣告巨頭WPP 則表示將以6.49億美元買下24/7 Real Media。

這當中，Goolge買下DoubleClick與微軟併購aQuantive的過程中同樣都遭遇了競爭對手，使得兩家業者所提供的併購金額都超乎原本的市場價格。Google所支付的6.8億美元已是DoubleClick營收的20倍，微軟則是以每股66.5美元、比aQuantive上周四收盤價的35.87美元多出85.4%，同時，aQuantive在去年的營收也僅有4.42億美元，微軟所提供的金額則是aQuantive營收的13倍。此外，根據Yahoo去年10月買下Right Media 20%股權的金額，這半年來Right Media的市值約漲了3倍，顯示出網路廣告服務供應商的炙手可熱。

根據微軟的估計，現階段網路廣告市場規模為400億美元，而未來直到2010年的幾年間，每年將成長20%。

過去網路廣告市場、特別是在搜尋廣告上，一直由Google領先群雄，但從這些併購案可看出，業者所著眼的不再只是搜尋廣告，而延伸到其他娛樂領域，諸如網路遊戲、隨選電視節目等。

Forrester分析師Shar VanBoskirk指出，微軟此次的併購案並不是著眼於搜尋廣告，而是隨後的其他新興廣告領域，因為對Yahoo、微軟或AOL而言，已很難在消費者端再追上Google；Sterling Market Intelligence也認為這次的併購是微軟想利用其他如IPTV、行動及遊戲等不同領域的優勢。

eWeek引用Technology Business Research分析師Allan B. Krans表示，在網路服務領域，微軟已經沒有時間開發一個全面的廣告平台，而且，所有的入口網站都想要建置一個涵蓋圖片、搜尋等一站購足的網路廣告平台，以及新興的視訊及行動廣告，因此微軟透過大手筆的併購取得這些資源，並期望aQuantive在未來幾年內可帶來數十億美元的價值。（編譯/陳曉莉）