日本實驗新手機廣告：看廣告換紅利

日本CAmobile、電通、Cyber Communications等3社週三（2/28）起以電通研發的「供給型廣告系統」以驗證紅利點數型手機廣告的效益。

實驗將在KDDI公司的「ixen」手機入口網站實施，消費者可在該網站中選擇收看各種商品影音廣告，收看後填答問卷調查即可得到ixen點數，可用來兌換來電鈴聲、待機圖片等各項手機加值服務或特殊贈品。

日本近年來由於手機通訊速度提升與定額封包傳輸制度，手機影音廣告因此成為目前備受期待的行銷手段之一。而所謂的紅利點數型手機廣告，是結合影音廣告與目前既有的點數回饋模式，加上可視使用者反應更改點數支付額度的供給型廣告系統。

電通認為每一位使用者對廣告的喜好或接受度各有不同，因此以「市場原理決定誘因」為基礎研發供給型廣告系統，分析使用者填答生活屬性、嗜好、瀏覽紀錄、對特定廣告的接受程度等問卷調查後，由系統自動算出哪種類型的廣告該用多少點數才能吸引特定使用者點選收看，並經由多次問卷調查逐次修正以求最大準確度。（編譯/張志裕）