Yahoo與全美七大報業結盟推動線上人力廣告

入口網站Yahoo在周一（11/20）宣布將與全美七大報業、總計176份報紙結盟，雙方率先在人力分類廣告上合作。

與Yahoo合作的美國報業包括Belo Corp.、Cox Newspapers、Hearst Newspapers、Journal Register Co.、Lee Enterprises、MediaNews Group及The E.W. Scripps Co.等。凡是這些報紙的人力廣告都可登上Yahoo旗下人力廣告網站HotJobs，同時，HotJobs的人力廣告也可在合作報紙網站上出現，這些報紙網站的人力廣告也將沿用HotJobs的搜尋技術。

MediaNews執行長William Dean Singleton表示，在人力分類廣告部份，他們與Yahoo簽訂的是獨家協定。這意味著這些新聞網站的人力分類廣告服務中將只能採用HotJobs的搜尋技術。

Yahoo及上述報業將共同分享線上人力廣告利潤。此外，雙方的結盟可望延伸報紙其他內容服務，包括新聞、運動、商業等，Yahoo也會在這些報社網站上提供自己的地圖等服務，不論是Yahoo或是報社都能隨著這些內容或服務提供廣告，並進行廣告利潤分享。透過此一結盟行動，廣告主將能觸及更多的閱聽人。

近年來早就有不少業者開始著手整合網路與其他媒體的廣告，但最為人矚目的是全球搜尋引擎龍頭Google與平面媒體的合作，Google協助自己的廣告客戶透過旗下網路廣告平台購買報紙的廣告服務。

而Yahoo則著眼於區域性廣告服務，因為這176個報紙橫跨全美38州，非常有利於進行區域性廣告。區域性廣告通常是來自中小型的商家，根據Yahoo的調查，全美約有2300萬家商店，而且有一半從未進行網路廣告，此外，所有的線上搜尋中，有35%比例搜尋的是區域性的業務、服務與資訊。

Yahoo及這些報業深信未來幾年內區域搜尋將大幅成長，並創造出一個龐大的區域廣告商機。

Yahoo估計區域性及分類廣告市場規模將從今年的34億美元成長至2010年的124億美元。（編譯/陳曉莉）