Yahoo開始測試手機搜尋廣告服務

繼Google之後，Yahoo本周也宣布將在行動平台上測試搜尋廣告服務，這項測試將率先在美國及英國進行。行動裝置（手機、PDA）使用者在連結到Yahoo行動網站之後，只要搜尋特定關鍵字，就能看到付費廣告。

Yahoo總監Michael Bayle表示，由於行動裝置的螢幕大小與連線速度的限制，使得使用者在手機上所看到的搜尋贊助廣告數量將遠低於從一般電腦網路上看到的；此外，多數的企業皆未建置行動網頁，因此即使使用者對該則搜尋廣告有興趣，也無法直接連結到企業網站上，這就有賴於Yahoo或其他業者替企業建置行動網頁，或者只讓使用者連結到另一提供商店位置或電話等資訊的畫面。

不論是Google或是Yahoo都積極進軍行動網路市場，Sterling Market Intelligence首席分析師Greg Sterling指出，行動搜尋廣告仍屬新興市場，該市場目前所面臨的挑戰包含建立一個可在各式手機上使用的好介面，以及確定使用者在手機上按下廣告連結的價值。

即使還有一些問題尚待解決，例如使用習慣及頻寬等，但Greg Sterling認為，這將是一個絕佳的機會，因為全球有數十億的手機用戶，同時，在大多數的情況下，手機用戶的行動力比網友高，較容易達成交易。

Michael Bayle也說明，根據日本市場的經驗，行動網路搜尋廣告的價碼比一般網路搜尋廣告的售價還高。

除了搜尋廣告外，Greg Sterling預期未來的行動廣告市場會陸續開始充斥著橫幅廣告、折價券等其他曾經在網路上採用的廣告模式。（編譯/陳曉莉）