美國2005年網路廣告創125億美元新高

根據美國互動廣告局（Interactive Advertising Bureau, IAB）及PricewaterhouseCoopers（PWC）的調查，去年（2005年）美國網路廣告營收規模再度創下新高，達到125億美元，比2004年成長30%。

該項調查發現，近年來竄起的關鍵字廣告，占41%，營收金額為51億美元，領先其他廣告模式；居次時顯示型廣告（display advertising），占34%，營收金額為43億美元。顯示型廣告涵蓋了橫幅（Banner）、贊助式，及豐富媒體等廣告；分類及拍賣廣告營收則佔了17%，金額為21億美元。

由搜尋服務衍生而來的關鍵字廣告以Google領先群倫，其次則是Yahoo，根據Nielsen/NetRatings的調查，Google在美國搜尋市場市佔率為49%。

關鍵字廣告模式中，廣告主可以購買關鍵字搜尋呈列的結果頁為廣告版位，使用者必須點選該廣告後才計費，雖然關鍵字廣告模式以41%的比重領先其他廣告模式，但就付費模式而言，依照廣告每千次曝光（cost-per-thousand impressions）來計價的付費模式在現階段仍超越點選付費模式，達到46%。

雖然網路廣告規模年年大步成長，不過比起其他媒體，去年美國網路廣告的營收規模仍僅佔整體廣告的4.7%，比2004年的3.7%成長一些。去年美國直效郵件廣告規模為566億美元，報紙廣告規模為479億美元，廣播占350億美元。（編譯/陳曉莉）