數位音樂KKBOX大幅調降用戶目標

2004年底宣布競逐數位音樂市場的願境網訊（Skysoft），曾經一度喊下2005年底之前要達到50萬付費會員的目標，然而根據目前的進度來看，KKBOX的收費會員雖已逐步爬升到5.5萬人，但是成長的速度不如預期，因此，決定把用戶目標調降到8萬左右。

願境網訊市場行銷部行銷總監祝驪雯表示，KKBOX推出音樂服務之初，所喊下的50萬付費會員目標，現在看來，只能說是初生之犢不畏虎，不過從客觀的角度來看，臺灣數位音樂市場的發展環境並不健康，大多數的使用者仍舊習慣透過P2P（Peer to Peer）模式取得音樂，而不論音樂內容取得的合法性。

在這樣的情況下，以隨選隨播（Streaming）作為服務模式的KKBOX，在市場拓展過程中確實披荊斬棘。除此之外，祝驪雯也試圖把使用者分為兩大類，一種是習慣用電腦聽音樂的族群，另一種則是希望可以把音樂帶著走。

面對這樣的市場區隔，過去KKBOX只能搶食得到習慣用電腦聽音樂的市場，但是為了開拓更大的市場，KKBOX開始與硬體廠商合作，祝驪雯表示，2005年下半的發展策略，就是把KKBOX直接內建在不同的硬體平臺。

目前除了內建Dopod手機以外，2005年底之前還會有2~3個硬體合作案，祝驪雯表示，透過硬體廠商的合作，KKBOX的服務將會走出電腦平臺的侷限，而除了手機平臺以外，包括Hi-Fi與Mp3 Player的合作都有可能。

祝驪雯表示，根據目前的數位音樂市場發展來看，KKBOX最快可望在2006年損益平衡，樂觀估計，付費會員可望在2005年底達到10~12萬左右。