創市際：線上貸款、旅遊及電信為網路廣告大客戶

市場研究公司創市際於今日（7/22）公布臺灣網路廣告市場觀察，指出自去年（2003年）7月到今年6月的一年中，網路廣告產業的廣告主以旅遊網站及線上貸款為最大宗，這兩大產業網路廣告的投放量在這一年間平均每月都佔了整體網路廣告市場的13%以上。

創市際表示，燦星旅遊網及達康貸款兩大廣告主與入口網站更採取年度合作，期望透過入口網站接觸廣大的網友。此外，明顯投入網路廣告的近50種產業中，動作較積極的還有銀行、3C、食品等，挹注網路廣告市場的比例都達到5%以上，其中，銀行產業的廣告訊息集中在現金卡、信用卡與貸款為主；3C產品則包括各種3C的品牌訊息，在今年6月以HP為最大廣告主；食品產業的網路廣告主則包含達美樂披薩、康師傅泡麵及統一飲料等。

根據創市際所提供的資料，從去年7月到今年6月間，臺灣網路廣告市場佔最大比例的廣告主產業別為貸款／保險，約佔15.47%，其次為旅遊觀光的14.51%，電信則佔了7.57%，3C產品也有6.50%，購物中心則有6.10%。

創市際指出，電信產業在2004年1月後廣告投放量開始明顯攀升，由5%上下成長至2004年3、4月的10%以上，廣告主包含了各大手機廠商與電信業者，如中華國際通訊網路、臺灣固網、亞太行動寬頻電信等，廣告訊息除了優惠銷售資訊，另也包含不少手機品牌概念的傳達。

該公司分析，綜觀臺灣網路廣告市場的趨勢分布，目前仍以產品／服務性質或網路／IT相關的產業為主，相對於傳統廣告市場，許多實體廣告主對網路尚持保留與觀望態度，例如汽車與日用品等，在這些產業仍具極大的開發潛力。

創市際執行長江義宇表示，許多廣告主對線上消費者仍感陌生，同時也對網路廣告效果存疑，如何消除廣告主因不熟悉而卻步是網路媒體業者重要任務之一，且網路行銷／廣告業務人員及代理商應該更為積極，為廣告主分析網路消費者的生活型態、品牌認知與購買需求，才能提供更精確的市場分析與廣告效益評估，才能有助於網路廣告市場的成長。

根據臺灣各大入口網站的估計，2004年臺灣網路廣告市場規模約為新臺幣20億元，其中，臺灣各大入口網站便佔據了整體市場8成的比例，而Yahoo!奇摩更估計可以佔到整體市場的45%。即使仍有不少傳統廣告主尚未進入網路廣告市場，但近幾年網路廣告逐漸為廣告主所熟悉同時肯定它的功效，今年3月蕃薯藤整合行銷暨業務副總經理袁棟便曾表示，臺灣已有50%的廣告主進入網路廣告市場。