臺面板業者下半年降價策略保守

面對第一線的銷售量壓力，下游系統及通路業者，普遍都有降低身段的準備，特別是過去幾個月，下游業者已經調整心態，把對毛利的預期，從家電的觀點轉變成IT產品的觀點。這從業者毛利已從去年第4季的超過2成甚至超過25％，到今年第2季，跌破2成落在15％～17％間可以看出。

拓墣研究所方面便指出：「在2003年第4季以前，我們還覺得品牌及通路業者有很大的降價空間；到今年第2季，情勢已經明顯改變，下游毛利緊縮程度已經達到一定的限度。因此接下來，能影響終端產品價格的，主要就看面板業者了。」

回顧今年以來的市場情勢，一名面板業者坦承：「上半年電視面板價格太好，大家捨不得降價。」然而，前2季業內確有一些氣氛，讓面板業者有理由保持較高的姿態，其中一個就是零組件供應吃緊。有一陣子因為晶圓廠產能滿載，傳出驅動IC供應拉緊報的訊息，另外就是玻璃基板供應不及。

不過，實際上真正比較缺的只有玻璃基板，然而，比較詭異的是，雖然業者每個月都在喊玻璃缺貨，但卻沒有一家因此開出不產能，頂多只能說供應吃緊，並沒有真的到達缺貨的狀態。然而，開不出該有的產能的情形的確有發生，但主要是業者生產線良率不佳等生產面因素，而不是因為零組件的斷料。

實際上，臺灣面板業者要以現有的資源，生產大尺寸電視面板也有些吃力，比方有廠商用4代廠去切割出2片30吋，良率若不是100％，就是50％或0，風險很高，這當然也會間接反映在成本上。

另一方面，現階段也的確有允許面板業者擺高姿態的情勢。業內人士分析，現在LCD電視面板能大量供應的業者還很少，而下游想做LCD電視的廠商家數確有很多，不僅原有的家電廠商，連IT業者也在搶購LCD電視面板，想趁市場還沒起飛前先行布局練兵。因此，像奇美這樣的廠商，並不是非降價不可。至少，不需要衝第一！

展望下半年，面板業者對降價的幅度仍然十分保守，友達執行副總經理熊暉在日前的法人說明會上保守地表示，友達希望有辦法調降「不小於10％」的幅度，不過降幅會在15％以內。奇美方面則仍然維持「每季調降5％」的策略。

5代廠剛進入量產沒多久的瀚宇彩晶，對下半年電視市況也不抱太樂觀的預期，原本預計5代廠的產能當中，6成會用來生產電視面板，4成用作LCD顯示器，但日前向該公司再確認這項計畫時，該公司方面則已改口說：「我們下半年會5代廠會優先生產LCD顯示器，電視面板出貨將會視情況供貨，比重還無法確定，不過預料將不會大過顯示器面板。」

事實上，以現階段來說，LCD顯示器才是面板業者看得到也吃得到的肥肉。LCD顯示器去年的普及率達42％，這2年將急速攀升，2年後翻一倍達到近8成比重，背後代表的是十分龐大的需求量。相對來說，LCD電視的普及率在未來2年，還翻不過2成大關。

一般來說，6代廠以後，是LCD電視比較經濟的切割尺寸，現階段，許多面板業者的策略是：與其用不夠經濟的方式來賭一個不明朗的商機，不如先賺看得見的現大洋。因此，下半年側重其它產品線的策略，也會影響面板業者在電視面板的布局以及價格走勢。