蕃薯藤：臺灣50%的廣告主進入網路廣告市場

臺灣網路廣告市場這兩年來蓬勃發展，網路業者估計去年臺灣網路廣告市場規模比前年成長40%，約達新臺幣15億元，大多數的業者都認為今年網路廣告市場將再成長，但業者所估計的成長幅度不一，Yahoo!奇摩及PChome Online皆估算成長20%，而蕃薯藤則表示會成長40%。不過，入口網站業者異口同聲地表示，越來越多的廣告主將網路媒體列為固定採買媒體之一，蕃薯藤業務副總袁棟更指出，臺灣已有50%的廣告主進入網路廣告市場。

在臺灣眾多入口網站當中，蕃薯藤對臺灣網路廣告市場的成長最為樂觀。袁棟表示，預計今年臺灣網路廣告市場將成長40%～50%，整體規模為新臺幣21億元，此外，此一市場在未來3年內都可能以40%的比例持續成長，預計2007年將可達到50億元的市場規模，約佔臺灣整體廣告市場的10%。

袁棟說明，臺灣整體廣告市場規模約介於500億元～550億元間，其中，以電視媒體佔最大比例，其次為報紙及廣播，而網路廣告在去年所佔比例不到5%。

而蕃薯藤執行長陳正然也表示，去年臺灣廣告各個不同領域的市場多半呈持平或是衰退的狀況，僅有網路及戶外媒體廣告是成長的。

相對於蕃薯藤對臺灣網路廣告的樂觀看法，Yahoo!奇摩及PChome Online的估計則趨於保守，皆認為今年臺灣網路廣告市場的成長幅度為20%。PChome Online估計，今年臺灣網路廣告市場產值應介於18億元～20億元之間。

PChome Online表示，去年已有越來越多廣告主在編列新產品媒體預算時，將網路媒體列為固定採買媒體之一。並發現各類型產業都開始嘗試網路廣告，今年可特別注意女性商品及房地產業這兩種產業，使用網路廣告的頻率應該會有顯著提升。

此外，今年包括Yahoo!奇摩及蕃薯藤都將大力推動搜尋贊助式廣告，對此，PChome Online認為，網路的搜尋廣告類似傳統的分類廣告，不過傳統分類廣告篇幅有限，因此刊登廣告者可以在固定的版面中看到自己所刊登的廣告，閱聽人也可以在固定的版面尋找分類廣告；而網路搜尋資料庫數量太過龐大，如何能讓使用者看到廣告訊息值得觀察。