行動加值走向整合性、跨平臺服務

從今年起，行動加值服務市場面貌將出現大幅改變，一位藝人、一檔電視劇或電影，可同時製作成圖形、鈴聲、Java遊戲、手機語音聊天室等整合性服務供用戶下載，取得這些服務的平臺也將同時跨GPRS手機上網、web網站、簡訊（SMS）、手機直撥代碼語音互動（IVR）等。

滾石移動與行動加值服務新兵富爾特科技今年的加值內容都將以「整合」、「社群」為主軸，滾石移動執行長馬良駿指出，過去的加值服務都以圖形、鈴聲、來電答鈴等單一功能的操作為主，服務的模式主要是計次下載付費，但計次的消費令滾石無法精準掌握用戶，今年將走向社群發展，推出月租會員制。

事實上，滾石移動去年（2003）即舉辦過孫燕姿、F4等藝人的手機俱樂部，不過在產品包裝上不盡符合「整合」性，有的藝人只有圖鈴下載服務，有的只提供語音聊天室，今年將加強服務包裝的完整性，一位藝人俱樂部會同時提供圖、鈴、來電答鈴、聊天室等多種服務，並以月租費方式招收會員。

富爾特科技在去年就首度操作跨平臺、整合服務的行動內容，將電影「魔戒」包裝成Java遊戲、多媒體訊息（MMS）、圖形、鈴聲、IVR等不同服務形式，並提供用戶從web網站、GPRS手機上網、簡訊等不同方式取得這些服務內容。

與富爾特科技合作「魔戒」專案的中華電信表示，整合性、跨平臺的行動加值服務考驗的是行動加值服務商的技術能力，而透過知名電影、電視劇或藝人，整合、跨平臺的行動加值服務模式，對於教育消費者使用手機加值服務的確有正面幫助，以「魔戒」來說，服務上市一個月，瀏覽人次就破百萬。