行動圖鈴市場今年上看10億元

根據行動加值服務供應商的估計，臺灣去年（2003）的行動圖鈴服務市場規模逾新臺幣5億元，今年可望倍數成長至10億元，而來電答鈴這兩年都將是最紅的行動加值服務。

臺灣最大的行動加值服務商滾石移動臺灣分公司總經理劉玉蘭估算，去年臺灣行動圖鈴市場規模至少5億元；而去年獨家取得電影「魔戒」行動版權，大舉進軍行動加值服務市場的富爾特科技也估計，去年臺灣行動加值服務應有6至7億元市場。

在各種加值服務中，圖鈴下載一直佔大宗，以滾石移動的營收結構來看，圖鈴即佔7成比例，鈴聲又比圖形更受歡迎，營收也比圖形多3倍。

在圖鈴服務上，滾石移動執行長馬良駿最看好來電答鈴的後勢，他表示，若要選出去年最紅的行動加值服務，非來電答鈴莫屬，服務運作的時間不到半年，估計去年的市場就超過1億元，佔行動圖鈴市場約2成比重，滾石移動今年的營收比重中，也預計有3成會來自來電答鈴，估計來電答鈴市場今年有機會成長4倍，達4億元規模。

而鈴聲服務的走紅，預料將改變唱片公司的經營模式。馬良駿說，包括詞曲，唱片公司製作一首歌的成本約20萬元，目前單曲製作成鈴聲，每月下載次數達20萬至30萬次的相當多，當紅的歌曲，如梁詠琪的「遇見」，上市1個多月下載量就破50萬次，下載一次要10元至15元，小規模的唱片公司只要有一、兩位走紅的藝人，光是從手機版權獲得的收入就足以支持單曲的獲利，也因此，手機鈴聲市場日益壯大，唱片公司過去整張專輯製作的模式也有往單曲製作的趨勢上走。

手機鈴聲服務在今年也會繼續演進，除了已從單音進入多和弦，從響鈴到來電答鈴，今年滾石移動還會推出「原音鈴」（TrueTone），也就是讓手機響鈴再進步到可聽到歌手原音唱歌，目前諾基亞、西門子已有部份款式手機支援原音鈴功能。

至於以現有的行動加值市場規模，能否支持臺灣的行動加值服務商獲利，馬良駿表示，行動加值服務業者的整併風在未來18個月內一定會發生。

他說，臺灣現在有100多家業者投入行動加值服務市場，背景來自四面八方，有系統整合商、雜誌業者、PC Internet經營者、遊戲業者，也有單純只做行動加值業務，但在市場上競爭的數量還是太多，使得每家的營運規模都很小，多的是1年只有10萬元營業額的個人工作室，大部份每月的收入約在50萬元至100萬元。

馬良駿指出，大陸的行動加值服務已可構成一個產業，但臺灣發展了兩、三年，市場都還未完全成形，行動加值服務商也不知道如何和資本市場打交道，規模太小，不利發展，如果未來兩、三年臺灣沒有出現行動加值服務商上市、櫃，那麼這行業將不存在。