動畫廣告製作市場回春，春水堂簽下40支廣告片

臺灣高鐵與春水堂科技娛樂今日（7/22）共同召開記者會，以春水堂「阿貴」的形象打造臺灣高鐵在臺灣民眾心目中的印象。此次臺灣高鐵與春水堂的合作與過去春水堂所執行的行銷活動有些不同，春水堂將在旗下虛擬的春水鎮中也蓋起高鐵，並藉由春水鎮的虛擬人物描繪高鐵對民眾生活的影響，此外，春水堂預計在3個月內推出10支與高鐵相關的網路動畫供網友下載。據了解，此次臺灣高鐵的行銷預算為新臺幣數百萬元，不過雙方並不願意透露實際金額。

春水堂總經理張榮貴表示，今年自SARS疫情過後，動畫廣告製作市場有明顯的回春現象，相較於去年景氣最差的每月僅有一支的動畫製作案，現在春水堂光是已簽約的動畫製作專案到年底就已超過40支，還不包括尚在接洽的案子。此外，今年的製作案多是廣告主自動找上春水堂，顯示網路廣告市場成長不少，而廣告主也愈來愈重視網路廣告的品質。

由於網路動畫廣告的風潮再起，使得張榮貴也預計今年春水堂的營收中，應有至少50%是由網路動畫製作所貢獻。

目前廣告主要求春水堂所製作的動畫廣告因技術層級不同使得價格也有差異，範圍自10萬元至100萬元不等。

不過，即使動畫製作有回溫的現象，張榮貴仍希望春水堂是以內容及服務取勝，同時也認為動畫廣告製作只是該公司賴以生存的過渡期商品。

事實上，春水堂成立迄今已製作上千支動畫卡通，若以每支25萬元的成本計算，總成本超過2.5億元，此外，春水堂在去年也耗資數千萬元打造「大頭玩」服務，不難發現春水堂在內容及服務的打造上所費不貲。

張榮貴認為，內容服務收費成長雖然緩慢，但以目前春水堂100萬的會員數中，已累積10萬名付費會員；而內容授權也因為市場的擴大而步入回收階段；「大頭玩」服務因趕上Avatar列車，所以更顯炙手可熱。在上述春水堂所提供的內容及服務中，張榮貴最看好「大頭玩」，張榮貴表示，韓國Avatar業者曾經預測Avatar下一階段服務就是要加入語音及動畫功能，而這些功能「大頭玩」目前皆已具備。

春水堂資本額約為新臺幣1.3億元，尚未達到整體損益平衡。張榮貴表示，他並不特別去設定何時要達到損益平衡，而是盡力發展有價值的內容，因為當內容成功的時候，錢來得很快。