大陸洋手機刮起中國風

包括諾基亞和新力易利信等全球手機大廠，最近在大陸新上市的手機都充滿濃濃的中國味，有外型設計似背劍的中國俠士，有螢幕保護程式設計成京劇臉譜，顯示大陸的洋手機廠商為了奪回廣大的中國市場，正極力鼓吹中國風。

南方日報報導，據大陸信息產業部統計，今年1至4月大陸國產品牌手機銷量1,390萬支，佔有大陸手機市場51.3%，一改三、四年前大陸本土手機僅佔3%，洋手機幾乎一統天下的局面。

而大陸國產手機能迅速搶到半壁江山的主要原因，除了製造成本和銷售通路的優勢外，大陸國產手機廠商能準確掌握本土消費者心理也是一個重要因素。

例如大陸國產機種是以貝殼型的折疊式造型為主流，與洋手機多屬直板風格不同。而TCL「寶石手機」與廈新A8「跳舞手機」暢銷，更是大陸國產機在設計上取勝的最佳範例。而大陸的洋手機廠商為奪回市場，最近已亟思在手機設計中注入更多中國元素。

像諾基亞為因應大陸手機用戶流行使用SMS，特別開發一款手寫輸入手機6108，而且造型設計靈感據說取材兵馬俑，把手寫鐵筆斜插在手機背面，形似一個背劍的中國俠士，同時手機內還有中國農曆及五行等背景，無一不力求帶有中國特色。

除了諾基亞6108，新力易利信最近發表的T618，手機螢幕保護程式和背景也用了京劇臉譜、中國結、水墨畫等圖像，並且配合大陸最多人使用的即時通訊QQ，T618還內建行動QQ提供手機即時通訊功能，看起來更像一款道地的大陸國產手機。

而大陸手機市場佔有最大的摩托羅拉，其能稱霸大陸手機市場，主因之一是它最早在本土化工作上出錢出力。南方日報說，摩托羅拉至今在中國已成立19個研發中心，研發人員達1,400多人，而且未來四年內，還要在大陸投資13億美元的研發經費，把研發人力擴充到4,000人，要專門為中國市場開發本土風手機。

不過該報導警告，大陸洋手機廠商鼓吹中國風，全力研發本土化產品，對已缺乏手機核心技術的大陸國產手機廠商而言並非好消息。因為研發經費還不到年營收1%的大陸廠商，顯然在研發工作上也無法與洋手機廠商相比。面對洋手機勁吹中國風的反撲，大陸國產機在設計上的領先是否還能維持，需要業者深思。