2002年中國網路廣告營收4.9億人民幣

【楊偉慶／上海特稿】根據上海iResearch（艾瑞市場諮詢）對2002年網路廣告的調查顯示，中國網路廣告營收總額已經達人民幣4.9億元，比2001年增加了人民幣1億元，漲幅達26%。iResearch的預測，未來幾年內，網路廣告支出的成長幅度將維持在30%左右，2003年網路廣告營收總額將達到6.2億元人民幣，到2006年網路廣告營收總額將達到13.8億元人民幣。

從2002年廣告主對網路廣告的支出來看，IT產品類和通訊服務類廣告主成為網路廣告最大的「買主」：IT產品類的網路廣告支出總額達人民幣1億3,800萬元，佔網路廣告支出總額的28.2%，其中聯想、三星對網路廣告的購買超過1,000萬人民幣，而IBM、惠普、LG、英代爾、方正、明基、DELL和AMD對網路廣告的購買也都在500萬元以上；而通訊服務類廣告主在對網路廣告的購買總額也達到了8,700萬人民幣，占網路廣告支出總額的17.8%；此外交通類的廣告主和消費類電子類的廣告主對網路廣告的購買也分別達人民幣3,310萬元和2,600萬元。

2002年媒體在網路廣告市場中競爭激烈，新浪、搜狐和網易三大門戶網站的網路廣告收入所佔比例達67%。其中新浪在中國大陸的網路廣告收入為人民幣1億8,000萬元，搜狐的網路廣告收入為人民幣1億1,400萬元，網易則為人民幣3,450萬元，這三家網路公司的廣告收入佔了整個中國網路廣告市場的67%，可見門戶媒體的壟斷趨勢也在逐漸增強，在這三家媒體公司中，又以新浪和搜狐成為主要的龍頭老大。

從網路廣告的收入上來看，新浪比排在第二位的搜狐要多出人民幣6,600萬元，同時也是位居第三的網易廣告收入的5倍，也就是說僅新浪一年的網路廣告收入就要佔據整個市場的37%，像這樣的局面即使在電視或平面媒體中也難以出現。

當然，除了以上三家主要的網路媒體佔了一定廣告市場以外，仍然有相當的網路媒體也在競相爭奪這個市場，例如廣州世紀龍（21CN）在2002年的網路廣告主數量有92家，網路廣告收入達人民幣2,100萬元，僅居網易之後，是2002年網路廣告市場中的一匹「黑馬」。

一些垂直網站在網路廣告市場中也取得相當的發展規模，尤其是IT類的垂直媒體，事實上，IT產品類的廣告主購買額比例逐漸增加，也為這些媒體的發展帶來了一定的空間。以天極網為例，經過與ChinaByte.com的合併重組以後，在IT類垂直網站中的影響與日俱增，2002年網路廣告收入也達人民幣1,800萬元，同時廣告主數量為77家。此外，矽谷動力的網路廣告收入則達人民幣1,000萬元，太平洋電腦網的廣告收入為人民幣750萬元，這些垂直網站的不斷發展正在形成與門戶巨頭相抗衡的力量。

網路媒體已經逐漸走出早期急功近利的狀態，但從目前的發展來看，一些在電視和平面媒體中大量購買的廣告主並沒有成為網路廣告購買中的主要力量，例如醫療服務類行業，在2002年購買網路廣告的廣告主數量為43家，是IT產品類173家廣告主數量的四分之一。

造成這種情況的主要原因還是在於上網用戶的分布比例還不均衡，據CNNIC最新的統計資料顯示，30歲以下的年輕用戶佔71.9%，30歲以上的用戶所佔比例僅有28.1%，用戶分布的不均衡性影響了廣告主對網路廣告的購買。但從另一方面來看，隨著網路的不斷普及，上網用戶的結構也將更加趨向合理化，網路廣告在未來也將會有更大的突破和發展！

【文稿來源：ChinaByte授權，武陵客代理】