資生堂TAPHY水水網整合實體通路，將虛擬社群導向實體世界

資生堂將發給使用者所謂水水黨黨證，藉此將實體世界的消費族群引導至網路上，同時也將只存在於虛擬世界的TAPHY網站族群，吸引至實體世界，以產生集體行動或集體消費等行為，這樣更可凝聚TAPHY族群間的情感。

由網路名人老貓領軍的銀河網路市集今日（5/31）與資生堂聯合宣佈成立「TAPHY水水黨」，結合資生堂的實體通路與TAPHY水水世界網的虛擬社群機制，創造新的行銷模式。

TAPHY水水黨的組織由資生堂全省通路開啟先端，凡購買資生堂TAPHY系列產品的使用者皆可申請黨證及密碼，再至TAPHY水水世界網進行認證，具有TAPHY水水黨身份的使用者在資生堂利用贈品促銷時不用購買任何商品即可兌換贈品。除了可獲取實際的優惠外，TAPHY水水黨員也可在水水世界網進行意見交流。

TAPHY水水黨主要募集的對象為18歲至28歲的女性上網族群，透過去年資生堂委託銀河網路市集規劃的TAPHY水水世界網站，傳遞此族群所關心的話題。

負責此次活動行銷規劃的精靈互動網路企劃湯欣瑜強調，網路社群間是需要「搏感情」的，結合網路與實體亦是未來必然的行銷趨勢，未來的TAPHY水水黨員不但可獲得資生堂提供的特別待遇，精靈互動網路也將規劃結合如鐘錶商等不同產業，增加網友加入TAPHY水水黨的附加價值。

湯欣瑜表示，此次發行水水黨證的活動，將實體世界的消費族群引導至網路上，同時也將只存在於虛擬世界的TAPHY網站族群，吸引至實體世界以產生集體行動或集體消費等行為，這樣更可凝聚TAPHY族群間的情感。

精靈互動網路屬於銀河互動網路的子公司，主要的業務為網路行銷規劃，包括網路行銷諮詢顧問服務、網站架設服務、網頁設計暨網路節目資訊內容製作、網路影音多媒體製作及網路產業及消費市場調查等。

而今年一月正式成立的銀河互動網路，旗下則有許多依照不同族群設計的十數個網站。外號老貓的銀河總經理李國傑對網路市集有自己的一套詮釋理念，他希望所創造的網站成為使用者衷心熱愛、流連忘返並且願意消費的地方。他認為成為網路市集的條件有三，一是具備特色的網頁內容，二為形成具有感情因素的族群互動，三則是要提供交易的環境。