台灣網路使用者付費，曙光逐現

根據調查指出，台灣網路使用者有半數考慮為網路內容付費。在一般網友願意付費的項目中，以線上教學名列榜首，而國中網路使用者，願意掏錢玩線上遊戲的比例高達46.7％。台灣網路使用者半數考慮付費

繼Ithome全面改版為完全付費型態之後，鉅亨網也推出相關的付費財經新聞，成為提倡「知識有價，使用者付費」的先鋒，這不但是礙於網路泡沫化後必須正式的營運壓力，同時也希望能夠將台灣網路經營模式導入正途。

但是讓人關切的是，在免費的午餐行之有年之後，有多少台灣的網路使用者願意付費來使用網路資源，美國雅虎付費後流量大減的殷鑒不遠，台灣網路族群的付費意向成為決定台灣網路生態的重要關鍵。

根據數博網調查指出，只有1.9%的網友表示很樂意為網路資源付費，13.3%的網友表示願意，而有35.2%表示普通，表示不願意付費網友佔整體49.4%。線上教學名列付費意願項目榜首

若進一步詢問網友對於哪些網路服務比較願意付費時，可能要讓ICP們失望了，其中付費傾向最高的前三名分別為線上教學37.0%、線上掃毒26.5%以及線上連線遊戲25.6%。而付費意願最低的前三名則分別為網路社群頻道4.3%、求職資訊7.5%以及新聞產業資訊8.2%，而其他內容服務包括電子報、新聞資料庫以及理財資訊的付費意願也只有14%上下。從網友的付費項目來看，線上教學名列榜首足見台灣網路人口已逐漸建立起知識有價的觀念，但是為何標榜專業資訊的各家新聞頻道、產業財經資訊卻無法獲得網友青睞？值得相關業者思考。

根據人口變項交叉分析，可以發現男性較女性更願意在網路上付費，但是值得注意的是，在男性網友中，強度抗拒網路付費者的比例卻高於女性，可見男性網友對於網路付費議題的看法分歧。國中網路使用者半數願意掏錢玩game無怨無悔

在學歷方面則是呈現學歷越高越能夠接受網路使用者付費的傾向，但是國中以下學歷者，卻出人意表的是樂意付費者比例最高且抗拒付費者比例最低的一群，雖然年收入在25萬元以下的比例佔了91.1%，但是其中願意在連線遊戲上付費的比例竟高達46.7%，是整體的1.8倍。

在婚姻狀況方面，則是以結婚無小孩的人口最能夠接受網路資源付費觀念。更有趣的是，網路付費的意願與年收入呈現正比例，付費意願最高的族群平均年收入為59.3萬元，而年收入在47.4萬以下的族群，隨著收入越低，則傾向不願意付費。

從以上調查結果來看，線上教學以及連線遊戲將會是未來網路收費服務的主流，但如何將收費意願轉換為實質營收，還有賴業者們的行銷策略了。


本次調查是透過數博網資訊ISS網路問卷調查系統執行，調查時間為2001年4/25~4/30日，有效樣本為1144人，在95%的信心水準下，抽樣誤差為±2.90%。

作者：數博網研發部經理　尹相志

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