新浪網積極開闢廣告外營收，軟體、寬頻蓄勢待發

新浪今天公布2001會計年度第三季的財務報告，廣告營收仍佔全體營業額的88%左右，雖然網路廣告期近行情疲弱，短期內也仍將以廣告為主導性收入，但正積極開闢新財源。網路廣告仍為營收重心，並將推出個人及企業收費服務

新浪2001財年第三季（至2001年3月31日止）的廣告營收仍佔全體營業額的88%左右，短期內也仍將以廣告為主導性收入。中國大陸在新浪廣告收入中佔最大比重，第三季達到73%。

新浪營運長茅道林指出，在廣告業務方面，今年下半年將加強向傳統產業廣告主招攬廣告，繼續擴大網路廣告市場佔有率。中國網路廣告僅佔總體廣告市場0.8%，與美國的3%左右比較起來，顯然還有很大的成長空間。

新浪在廣告策略方面相當靈活，除於三月份推出多種網路廣告新形式，也推出按時段收費的全流量廣告形式，使網路廣告收費方式與傳統媒體的廣告形式掛鉤。另外，也與華南國際市場研究公司合作，推出各種網路廣告調查，以更深入了解中國廣告市場。各式email廣告促銷、調查形廣告、網上網下結合的行銷服務，結合成綜合性的廣告服務，其中有部份將會計入電子商務方面的營收。

新浪也正在評估對個人用戶及企業用戶推出收費服務，下半年將陸續在四個市場區域推出；個人方面，將以網上生活空間多元化服務的方式，推出綜合性服務。其他的營收項目還包括軟體開發，如電子郵件、網上出版系統；以及SinaMall電子商城的上架費、為中小企業提供的電子商務解決方案等。
寬頻應用服務會逐步推出，電子商城將加強物流

新浪執行長王志東指出，新浪在美國有一個寬頻應用實驗小組在開發產品，未來寬頻應用服務會以大陸為主，但是短期內還不會形成明顯的營業收入，這是由於寬頻網路在中國還只是在建設全國骨幹網、以及部份住宅區接入寬頻的階段，尚未形成完整的寬頻網路，因此在應用上尚無法普及。

至於Sina Mall新浪電子商城，是專為大陸的商家提供的線上商店解決方案，目前已有超過20萬種商品上架，達到了能夠產生影響力的大量（critical mass）。Sina Mall標榜的是一站式服務，讓大陸的網友能夠在上面消費購物，同時還運用新浪全球化網站的優勢，將商品推銷到海外；這一點是新浪自認為在電子商城營運上較競爭對手更具優勢的。不過，要達到這個地步，背後物流系統的搭配極為重要，新浪將會予以加強。