企業運用網路廣告，需界定清楚溝通目的

鄭銘顯也建議企業在做網路廣告時，必須先想清楚廣告最後的目的為何，是要impression大量的曝光，還是click rate深度溝通產品訊息，或是名單數、成交數、瀏覽頁數等，有了詳盡的計畫，加上好的創意，必能得到理想的廣告效益。

從廣告的角度比較網路與歷史還算短的有線電視，後者自不起眼成長到第五年的80-100億之廣告量，依目前有限的經驗及想像，網路廣告發展的空間可能性更多更大，尤其多項研究報告指出，台灣每年網路廣告的發稿量是依3.3倍左右成長，但是企業該從什麼角度思考網路廣告，是普遍面臨到的問題。

idcyer.com意識型態網絡公司策略副總鄭銘顯表示，目前狹義的網路廣告，大概指的是banner、button、文字連結、email、news letter、贊助式、策略聯盟和特殊版面等。這些形式的廣告，其效果是可以被評估的，廣告量每年更是成倍數發展。

但是比較廣義的網路廣告，像是網路廣告頁、產品網站、企業網站，這些也是網路廣告的一種表現型態，但是卻沒有人去計算他所花費的費用。像是車商為新車款架設的網站，他不只是展示產品，更是在為產品廣告，如果網頁內容富吸引力，網友還會藉著EMAIL的傳遞不斷的為其宣傳。

鄭銘顯並建議要網路廣告，必須注意幾個關鍵要素，第一是要有好的產品，需要有廣而深的內容、好的網頁設計極容易閱讀的動線，不然就算網路廣告極富創意，網友點選後，發現內容與期望不符，以後就再也不會點選了。 另外還要界定清楚行銷目的及對策，例如大眾化的飲料產品，要不要做網路廣告，他需不需要一對一行銷，都是在事先必須規畫清楚的；精準的溝通策略及具Impact的創意包裝、特數的技術或是特殊的版面，也是進行網路廣告規畫時需要考慮的因素。

鄭銘顯也說足量的預算及最有效率的媒體組合，也能協助企業在網路廣告上得到好效果，由於網路廣告效果是可以被評估的，所以他建議企業可以將預算平均分配在不同網站上，不僅可以藉此測試廣告效益，還可以觸及到更多消費者。合理的作業時間及優秀的行銷夥伴，也是發展網路廣告的關鍵要素。

除了提出網路廣告的關鍵要素，鄭銘顯也提醒企業在做網路廣告時要注意的事項，像是連線的穩定性，若是網友點選後出現找不到網站的文字，點選率自然無法提昇，同時必須注意廣告下載的速度與表現手法，像是flash的表現方式，因為下載速度太慢網友等待時間太久，就算廣告在吸引人，網友也不願意點選。

鄭銘顯也建議企業在做網路廣告時，必須先想清楚廣告最後的目的為何，是要impression大量的曝光，還是click rate深度溝通產品訊息，或是名單數、成交數、瀏覽頁數等，有了詳盡的計畫，加上好的創意，必能得到理想的廣告效益。