等漲價還是等降價？

最近我有一位朋友在房市一片低迷聲中，儘管他的家族早已擁有遠超過自住所需的房產，卻依舊毅然決然地買下在他家附近的新建地產。

我問他，為何在這樣的時間點還買房子，更何況他並不缺房子住？他的說法是，鋼筋、水泥等建材紛紛飆漲，即使市道景氣不佳，同樣的價格在未來仍有可能買不到這樣的房子，所以他乾脆先「買起來放著」。

iPhone手機3G版最近在全球上市，造成很大的風潮，開賣三天之內，銷售量就已突破100萬支，我自己也考慮要買一支。但是一支要價一兩萬塊的手機對我來說實在太貴，大概要等它問世兩年、只賣幾千塊錢的時候，我才真正下得了手。

我的朋友預期漲價，我等降價，究竟誰對呢？我們當然都不是預言家，而是各自依照我們的歷史經驗與個人記憶所做的採購決策。

房子的價格被認為後勢看漲，是因為過去兩次石油危機都帶動物價大幅上揚，這次的石油價格上漲似乎沒什麼理由例外。更何況，三十年前忠孝東路每坪只要兩萬元的「神話」，還在許多悔不當初的「地產大亨夢想者」間傳誦著。

手機被我期待看跌，因為自從有手機以來，每支手機上市的那一天，就註定是它價格最貴的一天。當年的手機始祖黑金剛，功能不及現在任何一隻手機的十分之一，要價卻高達十萬元以上。手機當然不是特例，所有的電子3C產品，幾乎都面臨相同的價格趨勢線。

應該先買下之後等漲價？還是等過段時間降價再來買？

這在過去並不是一項很困難的決策。就時間點來說，在資訊科技的應用還不那麼廣泛的1980年代以前，有穩定的通貨膨脹算是常態，買了等漲價的勝算可能會高一些；至於摩爾定律逐漸站穩腳步的後1980年代，等降價再來買方為上策的產品族群則是逐步擴散。

就產業別來說，科技的創新對產業重要性越高的產業，其商品能夠多晚買進就該多晚買；技術相對穩定成熟的產業，商品的價格受原物料的供給狀況影響較大，早買晚買都沒有必然的勝算。

但是我們這個時代，是一個經濟景況最混沌的時代。科技創新導致產品的價格持續下跌的能力還能延續多久，沒有人能夠預言；原物料價格飆升所帶動的高通貨膨脹率還要持續多久，同樣沒有人敢打包票。過去這兩種力量多少還有點先來後到的順序，所以我們比較容易處理。以往這兩種力量分別主宰科技產業和傳統產業，所以我們可以個別來加以面對。但是現在我們這個時間點所面對的狀況，卻是所有的產業都遭遇這兩股力量的複雜交互作用，瞻之在前忽焉在後，讓人很難加以掌握。

iPhone 3G手機的產品發展與定價策略是很值得關注的指標性個案。3G比2G手機功能更強大，增加了衛星定位系統、快速上網等功能，定價卻壓低了200美元。有趣的是，為了降低成本，3G產品的材質設計不是「升級」變得更豪華，反而是將機殼由金屬改為塑膠材質。在過去，機殼材料這類「硬體」，往往被認為在高階3C產品的成本結構中是「無關宏旨」的，而今卻是影響產品定價的關鍵因素之一。資訊科技與原物料價格這兩股力量，在我們這個時代的劇烈拉扯可見一斑。

作者簡介：
王盈勛─iThome電腦報總主筆
曾在科技財經雜誌任職，擔任過鄉下第四臺的節目部經理，現為淡江大學資訊傳播系助理教授，擁有政治大學科技管理博士、英國Brunel大學傳播與科技碩士學位，著作包括《世界是斜的》、《微軟生存之戰》及《白話數位經濟》等書。